红河集团品牌广告语

“红河·道，心意到”，“红河·道，情意到”，“红河·道，心到”，“红河·道，情到”……“红河·源，喝水不忘挖井人”、“红河·源，源远流长滋润人”……

　　自红河集团2007年12月21日发出重奖征集“红河·道、红河·源”品牌广告语的广告，至2007年12月28日18点止，共收到81778条红河道、红河源品牌广告语，其中红河·道53597条，红河·源28181条。短时间，如此众多的公众响应，超出了集团的预期。证明了公众对红河集团的厚爱和关注。

　　重奖征集品牌广告语，是红河集团进行营销创新的一个具体举措。红河集团自2007年5月18日成立以来，为响应消费者呼唤，满足市场需求，精心研制出了一个红河高端形象产品和一个高端产品，并循中国文化源头的《道德经》、《易经》、《论语》等经典，将高端形象产品命名为“红河·道”；本着“水有源，树有根”，报消费者之恩的理念，将高档产品命名为“红河·源”。这两个彰显着中国历史文化脉源的卷烟品牌，为营销创新、为文化营销奠定了坚实的基础。

　　为了与市场和消费者有效沟通，开展文化大营销，红河集团决定给新研制即将于今年春节前推出的两个品牌各创作一条宣传广告语。为了集思广益，决定刊发广告，公开征集并重奖优秀品牌广告语。其中“红河?道”广告语特等奖奖五万元人民币，“红河·源”广告语特等奖奖二万元人民币。此外还设有一、二、三等奖和幸运奖。

　　此次评审共进行了三轮。在初评的基础上，2007年12月30日，由云南烟草科学研究院主持党委工作的副书记、副院长、品牌经济研究专家程永照担任主席，科技日报、凤凰周刊、新周刊、新世纪周刊、21世纪经济报道、烟草在线和红河集团等11个单位的有关人士组成评委会进行了复评。

　　2008年1月3日，作为终评委员会主席程永照副院长和云南日报副总编李维主持，由大学、媒体、政府咨询研究机构等部门的专家组成的评委会，在公证人员和媒体的监督下，进行了认真的评审。最终，通过评审委员会合议，从复评入围的17条“红河· 道”和17条“红河·源”广告语中，评选出了“红河·道”、“红河·源”广告语一、二、三等奖。

　　经过终评，定评获得一等奖的两条“红河·道”广告语分别为：“心随大道、品味自然”，“品高道自远、从容天地间”；定评获得一等奖的两条“红河·源”广告语分别为：“源清水净、润泽万物”、“万物有源、思境无界”。对特等奖的评审，基于创作“红河 ·道”“有道自然成”的广告语多达163条，“红河·源”“源远流长”的广告语多达502条，按照评审规则，经终评委员会决定，这两条广告语分别为“红河 ·道”、“红河·源”的特等奖，并由评审专家以随机抽奖的方法从中各抽取产生一名特等奖。另外，“红河·道”、“红河·源”幸运奖则从81178条候选广告语中产生。专家以随机抽奖的方式抽取并产生了各100名“红河·道”和“红河·源”幸运奖获得者。

　　评审委员会认为，虽然包括荣获“特等奖”的广告语在内的广告语不一定被红河集团采用，也不等于企业非要采用，但这次征集评选活动使公众对红河集团又增加了新的认知。

　　评奖结束后，评委会主席程永照评价说：红河集团精心研制推出红河高端卷烟品牌—红河·道、高档卷烟品牌—红河·源，是红河集团成立后在提升产品结构上的一次跨越；公开重奖征集品牌广告语，塑造品牌文化形象是红河集团成立后的一次超越；对红河高端、高档产品要开展文化营销是红河集团成立以后的一次飞跃。相信红河集团会在消费者和经营者的支持下，在中国高端、高档烟市场赢得一席之地。

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