|
相关文章：
望家旺 |
媒体广告 |
计划书 |
|
1. 广告千人成本：
《华商报》千人成本，0.07元/（千人/平方厘米）
《西安晚报》千人成本，0.13元/（千平方厘米）
《三秦都市报》千人成本，0.38元/（千平方厘米）
2.日发行量
《华商报》日发行共60万份，西安占42万份
《西安晚报》日发行共36万份，西安市占71%
《三秦都市报》日发行共30多万份，西安市20余万
3. 报纸平均每期阅读率
《华商报》平均每期阅读率52.8%
《西安晚报》平均每期阅读率28.10%
《三秦都市报》平均每期阅读率7.7%
4. 报纸独占读者对比
《华商报》独占读者56.7万 《西安晚报》独占读者16.7万
《三秦都市报》独占读者2.1万
5. 传阅率：发行量×阅读人数
《华商报》60万×4=240万 《西安晚报》36万×4=144万
《三秦都市报》30万×4=120万
以上数据由中国国内领先的市场研究和媒介监测机构新生代市场监测机构提供。
注：平均每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。华商报平均每期阅读率以52.80%列第一位。
注：独占读者的多少反映了报纸的不可替代性，独占读者越多，说明报纸的不可替代的可能越大。华商报独占读者最多，为56.7万，其阅读的不可替代优势显著。
注：衡量媒体广告价值的重要指标千人成本，即报纸广告送达到每千名读者的相对成本，指报纸广告所送达每一千名读者的成本。
由以上数据及图表可看出《华商报》是西安乃至西北发行量、阅读率影响力最大，广告千人成本最低的报纸，是广告宣传的最佳平台。《华商报》的影响力在西安首屈一指，领军于第一集团。
报纸媒介执行策略：
2005年望家旺媒体广告计划书 点击图片放大
浏览作者：张炜军 更多文章讨论"2005年望家旺媒体广告计划书"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 策划文案网 作者[记者]:张炜军 日期:2006-06-28 00:21论坛投稿