|
相关文章：
品牌 |
品牌塑造 |
珠钻之争 |
|
雪孩子珍珠挑起的“珠钻之争”给了我这样一个启示：品牌塑造攻心为上。
“珠钻之争”事件始末
此次“珠钻之争”事件的主角——中国诸暨诗诺尔珍珠首饰有限公司，旗下的“雪孩子”珍珠被誉为中国珍珠首饰第一品牌。2005年11月12日，“雪孩子”珍珠在诸暨名寺--狮岩寺隆重举行了开光仪式。在之后的新闻发布会上，雪孩子珍珠总经理王飞明确表示，她将带领中国珍珠首饰企业，发起对西方钻石的攻坚战。从而揭开了“珍珠挑战钻石”的序幕。业内人士习惯上则称之为“珠钻之争”。
王总认为：不管从自然属性、历史性，又或者民族性的角度来看，目前珍珠和钻石的生存现状都不符合客观规律，是不合理的。她有责任和义务为珍珠正名。
“珠钻之争”抓住了人的好奇心
“珠钻之争”的提法新颖独到，只需看到标题，就有让人进一步了解事实真相的欲望。俗话说得好，好的开始是成功的一半，“珠钻之争”之所以取得如此大的影响，成功的抓住了人的好奇心功不可没。
看似毫无关系的珍珠和钻石牵扯到一起，吊足了人们的好奇心理。因此，据说当天“珠钻之争”新闻发布会现场被记者围了个水泄不通。第二天，“珠钻之争”的消息就想爆炸了似的在平面媒体和网络媒体上传播。一时间成为了营销界的热点话题，还引得许多营销专家就此事发表了自己的观点和看法，从而获得了多次免费的二次传播的机会。
“珠钻之争”抓住了人的同情心
人性本善，每个人心底都有一份善良的同情心。随着社会的发展，竞争越来越激烈，生存压力越来越大，人和人之间的距离越来越疏远，这颗善良的同情心也越埋越深。但人类从来没有放弃对美好的追求和愿望，也正是这样，当某件事情能够让人们感动，他们会散发出想象不到的能量和热情。
品牌塑造攻心为上 点击图片放大
浏览作者：朱亮 更多文章讨论"品牌塑造攻心为上"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 策划文案网 作者[记者]:朱亮 日期:2006-03-02论坛投稿