大班服饰品牌推广策略（建议案）

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大班服饰品牌推广策略（建议案）

宣传目的

1.新品上市前的形象整合，包装；把项目宣传与大班服饰公司的形象推广做有机结合，适当树立大班公司形象；

2.建立与大班服饰独特的市场类别，在细分市场中占据一定的市场位置；

3.建立与消费者有效沟通渠道，降低认知障碍，树立以中高档男士服装为主的品牌形象；

4.树立品牌本身底蕴深厚的形象，循序渐进，不断提高品牌知名度，在目标 人群中取得良好的知名度；

5.探索出一套行之有效的市场推广方式为品牌全面市场拓展奠定基础。把大班服饰塑造成品质卓越的，受成功男士欢迎的服饰，引导时尚潮流。

友好角色

1．进行传播层面的品牌建设；

2．主动地进行创意角度的市场资讯及作出传播建设；

3．行销活动中，各类沟通工具的规划，创作；

4．市场拓展中，各类广告活动的策划，规划及配合

第一部分 大班服饰品牌价值

一．竟争分析

1．男士服装品牌繁多；

2．男士服装市场竞争激烈；

3．欧款设计服装比国产服装设计销售占上风；

4．欧款服装设计市场前景远大。

二．企业诊断分析

(一)相对优势

1．拥有自主设计的产品体系，其设计理念来自时尚的欧洲风格；

2．系统地市场经营策略；

3．产品设计与市场需求良好的契合度；

4．灵活，针对性的产品设计，生产，服务体系。

（二）相对劣势

1．品牌知名度，美誉度有待提高，市场拉力不足；

2．服装设计新颖暂不为目标消费群熟知。

（三）机会

1．目标消费者需求，审美意识越来越高；

2．整体市场空间，产业规模不断扩大。

（四）威胁

1．众多国际品牌重兵杀入；

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