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开拓其他市场时,产生了那些相对要弱小很多的经销商。由于开发时间晚,同时市场消费力也弱,很自然地形成了REMAS制衣公司现有的客户结构。
u REMAS制衣公司的隐痛
隐痛一:市场覆盖上空白点过多
REMAS制衣公司最好的经销商梅力刚做得很大,但是他控制的河南市场依旧有很大空白。梅力刚是以郑州为中心向河南各地放货,中原地区的商业重镇郑州由梅力刚直接对专柜和单店放货,也是梅力刚市场的重中之重。其他地级市,梅力刚则通过二级批发商向专柜和单店放货。对于产品的单位利润,显然郑州的销售能为梅力刚赚更多的钱,所以他大部分精力都放在郑州市场上,地级市的市场就有了很多空白。
首先,梅力刚并没有进入郑州所有的地级市,像离郑州较远的南阳、驻马店、信阳等地级市就是空白,这些地方消费能力相对来说弱,梅力刚也不重视。
第二,对于已经进入的市场,如新乡、开封、洛阳,市场的覆盖率也存在很多问题。有不少重要的商场没有设专柜,也有一些重要的商圈没有单店。这是因为这些地方都是二级批发,二级经销商的利润薄,没有把REMAS制衣公司的产品作为一线产品来做。相对于其他一些品牌,这些经销商的积极性更小。
REMAS制衣公司这样的市场覆盖问题,几乎在所有大经销商的区域都存在。
隐痛二:渠道风险,REMAS制衣公司左右为难
不动这些大经销商,他们又霸占了过大的市场区域,同时不能精耕细作,二级市场将会被竞争者蚕食干净,越来越落后于竞争者。
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- 策划文案网 作者[记者]: 日期:2006-08-16 17:16论坛投稿
