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3、与行销目标的区分。千万不要把行销目标和广告目标混淆。行销目标是销售，广告目标可能是改变、强化、鼓励、吸引消费者的态度或观念。做每一项广告之前，要有明确的目标。明确的目标为整个广告活动的运作指明了方向，对在广告活动中采用怎样的广告传播策略，怎样把促销，公关，终端专卖店/专柜整合到广告计划中去，提供了依据和衡量的标准。-“你的广告目标是什么？”这是众多广告创作者和审核广告预算者曾经问过，并将不断提出的问题。大部分提出广告计划的人已准备好了答案。但是如果仔细检视这些答案，却常发现他们说的是很宽泛的行销目的，而不是具体的广告目标。
4、与目标消费群的吻合。广告的作用就是引导消费者的购买，让消费者认同广告所宣传的观念和主张，那么，在确定广告传播策略时，要考虑到你目标消费群的消费心理、习惯、态度、意见等方面因素，运用符合你品牌目标消费群的表现手法去开展广告运动。例如，你品牌的目标消费群是年轻的女性（16—20岁），属于新新人类，她们喜欢“酷毙了”、“够IN”等，你广告的表现手法就不要用成熟、稳重的表现形式，反之亦然。
5、与竞争对手的差异化。差异化的广告传播策略，最能树立起品牌的个性，使品牌形象与竞争品牌有明显的区别。因为现阶段的内衣品牌众多、产品同质化日趋严重，如果一个品牌的广告传播没有独特个性和独特卖点，那将很难从众多内衣品牌中脱颖而出、受人瞩目。
我们要创造差异，提炼出竞争对手未提出或没有的广告传播卖点。提炼差异化核心价值最有效的调查方法是进行座谈会、深度访谈等定性调查。座谈会、深度访谈等定性调查能有效地激发消费者把各种想法详细地讲出来，如信仰、意见、态度、动机、对产品的使用评价、对各竞争品牌的看法等都蕴涵着提炼差异化核心价值的机会。
二、广告传播目标的确定。
内衣品牌广告传播策略和目标的确定 点击图片放大
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- 策划文案网 作者[记者]: 日期:2006-08-21 08:08 出自:中国服装时尚网 论坛投稿