|
相关文章：
内衣品牌广告 |
传播策略 |
目标确定 |
|
广告目标（Advertising Objectives）的确定应当建立在对当前市场营销情况透彻分析的基础上。前面谈到与行销目标的要有区别，但不是脱离，广告目标是为行销目标服务的。我们希望我们制作的广告传达什么样的讯息？仔细想想，总有一个特定的目标(通常来自一个问题或是潜在的问题)。切勿要求太多。要实际。确定广告传播的目标：
1）期待广告受众消费态度和行为的改变；
2）切实实施品牌战略；
3）切实演绎产品风格；
4）最重要的一条：迅速提高市场占有率，迅速提高品牌知名度，迅速达成预期的销售目标。
1、广告目标要具体化，有衡量标准。
广告目标对内衣品牌发展的任何时候来说，都是要具体的、可量化的。如某内衣品牌的广告目标描述：进一步扩大“XXX”品牌在各省会城市的知名度和好感度，并且以此为中心，以点带面，吸引周边城市的潜在经销商加盟。 从这个品牌的目标描述来看，很笼统、没有细化、不能衡量，如改为：通过本次广告活动，使“XXX”品牌在全国30个省会城市的知名度达到80%和美誉度达到65%，并且以此为中心，以点带面，吸引每个省会城市的周边10个地区的潜在100位终端商加盟。
2、要针对目标消费群（Target Group）。
“你的广告表现的内容是给谁看的?”这个“谁”就是你的目标消费群，一定要明确。消费者调查分析：他们是谁？在哪里？如何去接触他们？ 他们在当地的消费特征如何？广告活动之前要对品牌的目标消费群有深刻的调查和研究，下表列出所要调查的内容。
消费行为特征调查表
消费群1 消费群2 消费群3
购买动机
购买方法
内衣品牌广告传播策略和目标的确定 点击图片放大
浏览作者： 更多文章讨论"内衣品牌广告传播策略和目标的确定"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 策划文案网 作者[记者]: 日期:2006-08-21 08:08 出自:中国服装时尚网 论坛投稿