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由于此次活动时间紧、任务重，采用了询问法为主、观察法为辅的调查方法。
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开封锦绣堂营销战略方案
（三）调查目的
1.此次通过对汴绣文化的搜集与整理，使汴绣文化得到充分挖掘为开封锦绣堂文化战略制订提供资料。
2.此次通过对开封汴绣行业状况的调查，为开封锦绣堂的营销策划提供真实有效的依据，并为其开拓全国市场提供科学指导；
3.通过对开封汴绣零售店的调查及锦绣堂内部员工的调查，为企业的CI设计提供素材，同时为其全国加盟店的设计提供参考。
1.此次通过对汴绣文化的搜集与整理，使汴绣文化得到充分挖掘为开封锦绣堂文化战略制订提供资料。
2.此次通过对开封汴绣行业状况的调查，为开封锦绣堂的营销策划提供真实有效的依据，并为其开拓全国市场提供科学指导；
3.通过对开封汴绣零售店的调查及锦绣堂内部员工的调查，为企业的CI设计提供素材，同时为其全国加盟店的设计提供参考。
（四）调查渠道
1.汴绣生产企业领导及汴绣行业专家
2.汴绣销售店铺经营者
3.汴绣购买者
4.汴绣生产员工
1.汴绣生产企业领导及汴绣行业专家
2.汴绣销售店铺经营者
3.汴绣购买者
4.汴绣生产员工
二、汴绣的历史演变及特色
（一）汴绣的形成及历史演变
②政府在产业政策上已经予大力支持；
③汴绣的工艺价值、美学价值，其地位已得到确立，在海内外已有相当的知名度；
④汴绣已为国家产生可观的经济效益。
（一）汴绣的形成及历史演变
②政府在产业政策上已经予大力支持；
③汴绣的工艺价值、美学价值，其地位已得到确立，在海内外已有相当的知名度；
④汴绣已为国家产生可观的经济效益。
（二）汴绣的特点
（一）经营者的分布
通过调查开封汴绣经营者约在100家左右，具有一定规模的有三十余家，其店铺主要分部在各大旅游景点附近及商业文化街。具体如下：宋都御街16家，观前街7家，清明上河园20余家，铁塔公园20余家，其它景区40余家。
（一）经营者的分布
通过调查开封汴绣经营者约在100家左右，具有一定规模的有三十余家，其店铺主要分部在各大旅游景点附近及商业文化街。具体如下：宋都御街16家，观前街7家，清明上河园20余家，铁塔公园20余家，其它景区40余家。
旅游区内的经营者因规模小、经营产品不专一、客户大多以游客为主且具有很大随机性，故本次重点调查着重对宋都御街12家店铺，观前街7家店铺，另加上实力较强的开封工艺美术研究所，开封汴绣厂，开封工艺美术公司做重点调查，其分布状况如下图（店铺分布位置图略）
分析：汴绣产品经营在店铺设置具有盲目性，没有统一的规划，高密度集中分布虽使经营成为市场化，同时会造成激烈的销售竞争。
分析：汴绣产品经营在店铺设置具有盲目性，没有统一的规划，高密度集中分布虽使经营成为市场化，同时会造成激烈的销售竞争。
（二）经营者的性质
国有 9%， 集体 9%， 私营 82% 说明：个体私营者在市场上占主导地位，而经营者国有集体企业所占比例较小。
国有 9%， 集体 9%， 私营 82% 说明：个体私营者在市场上占主导地位，而经营者国有集体企业所占比例较小。
开封锦绣堂营销战略方案 点击图片放大
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- 策划文案网 作者[记者]:王珏 日期:2006-10-27 出自:国际广告人 论坛投稿
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