|
相关文章：
开封 |
锦绣堂 |
营销战略方案 |
|
（五）生产状况
1、绣品生产不具有民间普遍性，熟练工人太少，本地生产效率低；
2、新产品研制开发缺乏计划性；
3、生产中缺乏明晰、完备的管理制度、操作规范与质量评定标准；
4、目前87%的生产者构图方法以手工为主，13%的生产者采用电脑构图方法；
5、90%以上的框架、包装盒及绣品原材料等大多在南方订做。
策划文案搜索
|
|
|
|
本类最新
本类热点
-
雅戈尔25周年庆活...
(3662)
-
大班服饰品牌推广...
(3050)
-
纳薇服饰2003春夏...
(2723)
-
开封锦绣堂营销战...
(2522)
-
内衣品牌广告传播...
(1722)
-
西北服装城庆周年...
(1721)
-
ESPRIT济南专卖店...
(1621)
-
品牌塑造攻心为上...
(1535)
-
广州先来服饰有限...
(1457)
-
四季青服装集团“...
(1437)
开封锦绣堂营销战略方案
（五）生产状况
1、绣品生产不具有民间普遍性，熟练工人太少，本地生产效率低；
2、新产品研制开发缺乏计划性；
3、生产中缺乏明晰、完备的管理制度、操作规范与质量评定标准；
4、目前87%的生产者构图方法以手工为主，13%的生产者采用电脑构图方法；
5、90%以上的框架、包装盒及绣品原材料等大多在南方订做。
分析：
优势：新技术、新工艺的兼用，提高产品质量与生产效率。
劣势：绣品生产人力资源不足，管理较为混乱，缺乏统一的规范。
威胁：原材料不能自己生产，会给生产供求造成威胁，给竞争对手以可乘之机。
优势：新技术、新工艺的兼用，提高产品质量与生产效率。
劣势：绣品生产人力资源不足，管理较为混乱，缺乏统一的规范。
威胁：原材料不能自己生产，会给生产供求造成威胁，给竞争对手以可乘之机。
（六）成交状况
在调查22家中，以3小时计，开封工艺美术研究所产生了二次购买，锦绣堂产生了三次购买，90%的经营者未产生一次购买。据经营者讲由于7月份为淡季，生意很难做，每天购买者寥寥无几，熟客如企业、政府部门负责人偶尔会产生购买与订做，游客更少。
在调查22家中，以3小时计，开封工艺美术研究所产生了二次购买，锦绣堂产生了三次购买，90%的经营者未产生一次购买。据经营者讲由于7月份为淡季，生意很难做，每天购买者寥寥无几，熟客如企业、政府部门负责人偶尔会产生购买与订做，游客更少。
四、消费者状况调查
（一）消费者的职业调查
（一）消费者的职业调查
政府人员 | 45% |
企业领导 | 40% |
游 客 | 10% |
其 它 | 5% |
说明：政府人员、企业订购多在汴绣专营店及厂家直接订购，长卷单面绣为主，游客、个人购买者很少，以购买价值20-200元小绣品为主。
分析：优势：消费者对国企认知度较高，部分私营企业的品牌也已得到消费者认可；劣势：老企业在品牌宣传上投入不足，个体经营者注重品牌开发的更少。
分析：优势：消费者对国企认知度较高，部分私营企业的品牌也已得到消费者认可；劣势：老企业在品牌宣传上投入不足，个体经营者注重品牌开发的更少。
（四）购买目的
80%的购买者是为了送礼或企业交流活动所用，15%的购买者是为了作为纪念品，其它用途占5%。
80%的购买者是为了送礼或企业交流活动所用，15%的购买者是为了作为纪念品，其它用途占5%。
（五）信息反馈
开封锦绣堂营销战略方案 点击图片放大
浏览作者：王珏 更多文章讨论"开封锦绣堂营销战略方案"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 策划文案网 作者[记者]:王珏 日期:2006-10-27 08:48 出自:国际广告人 论坛投稿
其他文章
-
下一篇：广州先来服饰有限公司杂志投放方案 [2006-08-25 09:08:31]
-
上一篇：金猴皮鞋的广告失误 [2008-02-26 07:02:04]
相关文章
国际广告人免责声明：
· 注明"出自：国际广告人www.iader.com"的作品文章，转载、摘编应注明来源 国际广告人。
· 注明来源其它媒体的文章，只是为了更好的传播广告文化，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
· 本网文章仅代表作者本人的观点，与本网站立场无关。
· 如因作品内容和其它问题需要联系的，请在30日内与本网联系。
· 普通投稿请发送稿件到iadertg@163.com 专栏建立或专栏投稿请发送稿件到iaderzj@163.com 所有稿件不保证100%录用。
在线联系：QQ:1015968 MSN：hake998#hotmail.com 发送邮件：hake998#gmail.com(#更改为@)
· 注明"出自：国际广告人www.iader.com"的作品文章，转载、摘编应注明来源 国际广告人。
· 注明来源其它媒体的文章，只是为了更好的传播广告文化，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
· 本网文章仅代表作者本人的观点，与本网站立场无关。
· 如因作品内容和其它问题需要联系的，请在30日内与本网联系。
· 普通投稿请发送稿件到iadertg@163.com 专栏建立或专栏投稿请发送稿件到iaderzj@163.com 所有稿件不保证100%录用。
在线联系：QQ:1015968 MSN：hake998#hotmail.com 发送邮件：hake998#gmail.com(#更改为@)
| |
| · 您将承担一切因您的行为、言论而直接或间接导致的民事或刑事法律责任 · 留言板管理人员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容 · 本站提醒：不要进行人身攻击。谢谢配合。 |