|
相关文章：
开封 |
锦绣堂 |
营销战略方案 |
|
20%的购买者听朋友介绍，从工艺品店获息的占40%，从旅游景点获息的占15%，从互联网上获息的占2%，其它占13%。
分析：工艺品店对汴绣宣传较好，汴绣的口碑效应较佳，但其信息传播方式不多样化。
策划文案搜索
|
|
|
|
本类最新
本类热点
-
雅戈尔25周年庆活...
(3662)
-
大班服饰品牌推广...
(3050)
-
纳薇服饰2003春夏...
(2723)
-
开封锦绣堂营销战...
(2522)
-
内衣品牌广告传播...
(1722)
-
西北服装城庆周年...
(1721)
-
ESPRIT济南专卖店...
(1621)
-
品牌塑造攻心为上...
(1535)
-
广州先来服饰有限...
(1457)
-
四季青服装集团“...
(1437)
开封锦绣堂营销战略方案
20%的购买者听朋友介绍，从工艺品店获息的占40%，从旅游景点获息的占15%，从互联网上获息的占2%，其它占13%。
分析：工艺品店对汴绣宣传较好，汴绣的口碑效应较佳，但其信息传播方式不多样化。
（六）购买习惯
60%的购买者原在较熟的汴绣专营店或生产厂家直接购买，17%的购买者在旅游景区购买，在工艺品商店购买的占20%，其它地点购买的占3%。
分析：购买者对生产厂家及专营店信任度较高，易产生购买，而工艺品店与景区的习惯性购买机率较低。
60%的购买者原在较熟的汴绣专营店或生产厂家直接购买，17%的购买者在旅游景区购买，在工艺品商店购买的占20%，其它地点购买的占3%。
分析：购买者对生产厂家及专营店信任度较高，易产生购买，而工艺品店与景区的习惯性购买机率较低。
（七）购买时考虑因素
50%的购买者较注重价格，40%的购买者较注重品牌的知名度，注重艺术价值的占7%，其它占3%。
分析：购买者最关心的为价格与质量。而真正关心艺术价值的人太少。
50%的购买者较注重价格，40%的购买者较注重品牌的知名度，注重艺术价值的占7%，其它占3%。
分析：购买者最关心的为价格与质量。而真正关心艺术价值的人太少。
（八）花色图案需求
仿古画 | 63% |
油 画 | 18% |
小绣品 | 6% |
绣 像 | 3% |
传统绣品 | 10% |
分析： 仿古画一直为汴绣市场主导，其它品种虽已产生相当购买力，但市场份额太小。
（九）价格
43%的顾客认为50-300元的价格能接受，20%的人认为300-500的价格适中，14%的购买者愿买500-1000元的绣品，其它占23%。
分析：汴绣是由于产品多样不能单纯以价格进行推广，但300元以下的产品能为多数消费者所接受。
43%的顾客认为50-300元的价格能接受，20%的人认为300-500的价格适中，14%的购买者愿买500-1000元的绣品，其它占23%。
分析：汴绣是由于产品多样不能单纯以价格进行推广，但300元以下的产品能为多数消费者所接受。
（十）服务满意度
60%的购买者对服务基本满意，11%的人十分满意，29%的人认为无所谓。
说明：在此项调查中50%以上都是从外省、市前来购买或电话订购的。
分析：销售人员在顾客服务方面做得较好，同时也反映出相当一部分顾客对销售服务认识不足。
60%的购买者对服务基本满意，11%的人十分满意，29%的人认为无所谓。
说明：在此项调查中50%以上都是从外省、市前来购买或电话订购的。
分析：销售人员在顾客服务方面做得较好，同时也反映出相当一部分顾客对销售服务认识不足。
五、市场调查分析
（一）产品
1.质量
①汴绣是一种美学与艺术相结合的独特产品，汴绣产品的质量目前主要以刺绣中对原作再创意过程，表现手法是否得当，绣工是否精细作为衡量标准。
（一）产品
1.质量
①汴绣是一种美学与艺术相结合的独特产品，汴绣产品的质量目前主要以刺绣中对原作再创意过程，表现手法是否得当，绣工是否精细作为衡量标准。
开封锦绣堂营销战略方案 点击图片放大
浏览作者：王珏 更多文章讨论"开封锦绣堂营销战略方案"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 策划文案网 作者[记者]:王珏 日期:2006-10-27 08:48 出自:国际广告人 论坛投稿
其他文章
-
下一篇：广州先来服饰有限公司杂志投放方案 [2006-08-25 09:08:31]
-
上一篇：金猴皮鞋的广告失误 [2008-02-26 07:02:04]
相关文章
国际广告人免责声明：
· 注明"出自：国际广告人www.iader.com"的作品文章，转载、摘编应注明来源 国际广告人。
· 注明来源其它媒体的文章，只是为了更好的传播广告文化，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
· 本网文章仅代表作者本人的观点，与本网站立场无关。
· 如因作品内容和其它问题需要联系的，请在30日内与本网联系。
· 普通投稿请发送稿件到iadertg@163.com 专栏建立或专栏投稿请发送稿件到iaderzj@163.com 所有稿件不保证100%录用。
在线联系：QQ:1015968 MSN：hake998#hotmail.com 发送邮件：hake998#gmail.com(#更改为@)
· 注明"出自：国际广告人www.iader.com"的作品文章，转载、摘编应注明来源 国际广告人。
· 注明来源其它媒体的文章，只是为了更好的传播广告文化，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
· 本网文章仅代表作者本人的观点，与本网站立场无关。
· 如因作品内容和其它问题需要联系的，请在30日内与本网联系。
· 普通投稿请发送稿件到iadertg@163.com 专栏建立或专栏投稿请发送稿件到iaderzj@163.com 所有稿件不保证100%录用。
在线联系：QQ:1015968 MSN：hake998#hotmail.com 发送邮件：hake998#gmail.com(#更改为@)
| |
| · 您将承担一切因您的行为、言论而直接或间接导致的民事或刑事法律责任 · 留言板管理人员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容 · 本站提醒：不要进行人身攻击。谢谢配合。 |