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（1）优势
①在静物、字画等方面已具备一定的工艺水平；
②产品质量、档次在同行产品中处于中上等水平，且在开封已具备一定的品牌形象。
（2）劣势
①产品缺乏独特的个性，没有自己的特色；
②专营店也有一定的苏绣产品；
③产品缺乏明显的标志符号，关于产品生产工艺的过程的内容缺乏详细的记载；
④新产品的开发不力，锦绣堂所选择的现代画家的作品仅限于在开封有一定名气的画家的作品，如：王少卿等，不具有独创性和专有性。
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开封锦绣堂营销战略方案
（1）优势
①在静物、字画等方面已具备一定的工艺水平；
②产品质量、档次在同行产品中处于中上等水平，且在开封已具备一定的品牌形象。
（2）劣势
①产品缺乏独特的个性，没有自己的特色；
②专营店也有一定的苏绣产品；
③产品缺乏明显的标志符号，关于产品生产工艺的过程的内容缺乏详细的记载；
④新产品的开发不力，锦绣堂所选择的现代画家的作品仅限于在开封有一定名气的画家的作品，如：王少卿等，不具有独创性和专有性。
2、汴绣产品概况
（1）优势
①具有深厚的文化内涵；
②具有自己的艺术特色；
③已初步形成了一定的行业规模。
（2）劣势
①产品题材雷同，同质现象严重，精品太少，缺乏创意；
②各专营店经营的产品千篇一律，缺乏特色和个性；
③汴绣产品的整体质量、工艺水平不高；
④绝大部分经营汴绣的生产企业缺乏品牌意识；
⑤大量苏绣产品充斥汴绣市场；
⑥汴绣产品在生产上盲目跟从现象严重，生产者缺乏新产品开发的意识；
⑦生产、经营汴绣产品的企业或个人法律观念淡薄；
⑧以书法作品为题材的绣品的经营状况普遍反映不好。
（1）优势
①具有深厚的文化内涵；
②具有自己的艺术特色；
③已初步形成了一定的行业规模。
（2）劣势
①产品题材雷同，同质现象严重，精品太少，缺乏创意；
②各专营店经营的产品千篇一律，缺乏特色和个性；
③汴绣产品的整体质量、工艺水平不高；
④绝大部分经营汴绣的生产企业缺乏品牌意识；
⑤大量苏绣产品充斥汴绣市场；
⑥汴绣产品在生产上盲目跟从现象严重，生产者缺乏新产品开发的意识；
⑦生产、经营汴绣产品的企业或个人法律观念淡薄；
⑧以书法作品为题材的绣品的经营状况普遍反映不好。
二、产品策划战略目标的确定
1、锦绣堂的产品具有明显的品牌标志，与其它的汴绣产品相比更便于消费者识别；
2、深入研究开发某一类别产品的汴绣产品，突出锦绣堂的特色，提高锦绣堂产品的档次，带动锦绣堂其它产品的销售；
3、锦绣堂特许经营发展的后期，建立起以技术培训为产品线的“锦绣大学堂”。
1、锦绣堂的产品具有明显的品牌标志，与其它的汴绣产品相比更便于消费者识别；
2、深入研究开发某一类别产品的汴绣产品，突出锦绣堂的特色，提高锦绣堂产品的档次，带动锦绣堂其它产品的销售；
3、锦绣堂特许经营发展的后期，建立起以技术培训为产品线的“锦绣大学堂”。
三、产品策划的原则
1、方便识别原则
为了便于消费者识别锦绣堂的产品，锦绣堂的产品应在运用的原材料上设置一定的标志符号。
2、优质原则
锦绣堂的产品的质量一定要高，在市场竞争中要有“以质取胜”的经营理念。
1、方便识别原则
为了便于消费者识别锦绣堂的产品，锦绣堂的产品应在运用的原材料上设置一定的标志符号。
2、优质原则
锦绣堂的产品的质量一定要高，在市场竞争中要有“以质取胜”的经营理念。
开封锦绣堂营销战略方案 点击图片放大
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- 策划文案网 作者[记者]:王珏 日期:2006-10-27 08:48 出自:国际广告人 论坛投稿
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