|
相关文章：
开封 |
锦绣堂 |
营销战略方案 |
|
（1）注册防御性商标
锦绣堂已注册登记了“锦绣堂”这个商标，具有“锦绣堂”品牌名称及品牌标志的使用权，这个品牌名称和标志受到法律保护，其它任何企业不得仿效使用。为了防止其它单位的商标因“锦绣堂”的知名度和锦绣堂投入的广告宣传费用而出名、搭“锦绣堂”的便车、分享“锦绣堂”的无形资产等现象的发生，锦绣堂应注册以下防御性商标：
①锦绣坊
②绵绣堂
③汴绣堂
④汴绣坊
⑤金绣坊
⑥金秀堂
（2）统一品牌名称决策
锦绣堂所有的产品要统一使用“锦绣堂”这个品牌名称，这样可以迅速扩大锦绣堂的知名度，使其在消费者心目中留下鲜明印象。另外，对于不同系列的产品，可考虑使用锦绣堂的副品牌。
（3）品牌形象提升决策
①“锦绣堂”在开封已经有一定的影响力，处于企业上升的阶段，但毕竟其知名度不高、影响力有限，没有广泛取得消费者对其地位的认同，因此，应加强品牌形象提升的传播活动，如：“锦绣堂”产品的促销活动、附品牌于文化内涵活动、锦绣堂特许加盟说明会等等，通过这些活动，充分展示锦绣堂产品的特色，提升锦绣堂产品的品牌形象。
②郭宁总经理在开封已有一定的知名度，要把这些与锦绣堂的品牌形象结合起来。
（4）针对不同的产品，制作不同的精美宣传页或宣传卡，挂在产品上促进产品的销售，宣传页或宣传卡的内容主要包括：汴绣的文化知识、产品所含的哲理及寓意、产品制作所费的工时、针法、针数等。