|
相关文章：
开封 |
锦绣堂 |
营销战略方案 |
|
（2）团体：性质、年营业额、员工人数、行业、主管部门、服务对象、
2.经营者调查
对象：旅游景点的工艺品经销商，涉外宾馆、酒店中的工艺品经销商
项目：经营的品种（包括可替代产品），同类产品的品牌、档次、销售额、销售方式、销售对象、促销策略
3.竞争者调查
对象：其它汴绣品牌，品种、特色类似的可替代汴绣的产品
项目：品牌、档次、品种、特色、销售额、服务项目、销售地点、销售方式、促销策略（广告宣传、人员推销、营业推广、公共关系）
4.锦绣堂内部调查
店面装饰、布置、外观；生产工艺、效率、设备；人员思想、行为、精神。
（二）调查范围及对象
1.开封：①市区各旅游点、涉外宾馆、酒店；②消费者：团体、个人。
2.郑州：①市区涉外宾馆、酒店；②旅游区工艺品销售者；③消费者：团体、个人。
3.锦绣堂开封、郑州两店内部调查：职工、干部；产品、工艺；位置、装饰。
（三）抽样方式
采用随机抽样法中的分层随机抽样。将调查总体按照一定标准进行分层，然后在每一层中用简单随机抽样方式抽取样本进行调查。
1、消费者：
（1）团体消费者：先按行业分类，每一类中按员工人数或年营业额分别分层；
（2）个人消费者：按照职业、收入、文化程度分层。
2、经营者：
（1）旅游区工艺品经销者：按营业面积分层；
（2）涉外宾馆、酒店：不需分层，直接用简单抽样方式调查。
3、竞争者：
按产品知名度和档次分层。
（四）调查方法
采用访问法，口头访问和书面访问相结合，。
（五）整理资料的方式、方法
1.审核资料
①.检查收集到的资料是否齐全,有无重复、遗漏
②.对含糊不清，记录不准的资料，及时要求调查人员辨认或复核、更正。
开封锦绣堂营销战略方案 点击图片放大
浏览作者：王珏 更多文章讨论"开封锦绣堂营销战略方案"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 策划文案网 作者[记者]:王珏 日期:2006-10-27 出自:国际广告人 论坛投稿