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征集时间：2005年2月15日至2月25日
注：因春节前大多数人都忙着年终总结和准备过春节等较为重要或关心的事，故参与热情不会太高。
征集目的：通过大量新闻通讯员参与，使栏目资源全面覆盖昆明所有基层社区、职能部门。
1、线上征集
在征集时间内，通过昆明电视台相关媒介对外传递招聘信息。以强冲击、高频率的形式达到最佳宣传效果。在此过程中，有两个主要目的：一是扩大宣传，造成《晚间关注》要有大突破、强看点的声势；二是通过媒体宣传招聘适合的通讯员人选。
建议使用媒体：昆明电视台《晚间关注》中、昆明电视台其它频道。
招聘信息主题：《晚间关注》新年新起点，新鲜血液输送中……
招聘主要内容：面向社会招聘新闻通讯员300名的基本信息及通讯员回报措施等。
广告表现：画面具有较强个性及创意，语言具有诱惑力及吸引力。
2、线下征集
与线上征集同步进行。主动与昆明各基层社区、居委会联系，达成公关合作：社区（居委会）选出一人代表该基层集体作为《晚间关注》新闻通讯员；主动联系昆明各相关行政职能管理部门，如：市政、保险、医疗卫生、交通、福利等相关部门，与其进行专项新闻信息合作。
通过这种高空地面联合发起宣传攻势的形式，全面影响广大市民的新闻取向，关注、支持《晚间关注》的建设。同时也通过这种活动向外界传递一个信息：《晚间关注》有着良好的群众基础，有着巨大的新闻网络，他的新闻内容一定非常丰富，可以满足广大市民的新闻信息需求。
需要特别说明的是：这个活动须双管齐下，广告作为一种造势，而居委会、职能部门公关则作为一种主要的操作形式，缺一不可。这样可全面掌握新闻信息，也可造成《晚间关注》大手笔的现象。使竞争对手在这一层面上无法与《晚间关注》相比拟。
二、通讯员素质及凝聚力塑造
1、通讯员素质塑造
新闻通讯员招聘完毕后，须进行系统的培训。培训内容包括：栏目内涵、新闻采写基础、新闻筛选、工作流程、绩效考评措施等。培训完成后方或持证上岗，全面参与《晚间关注》新闻采写。
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- 策划文案网 作者[记者]: 日期:2006-03-29 20:02 出自:国际广告人社区 论坛投稿