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B、收视表现：（如下图）
从右图看得知：2004年3月份以后，《都市条形码》开始对《晚间关注》形成冲击，收视率迅速上升，至9月份是栏目的快速成长时期；9月份栏目收视成长达到了一个高限，开始稳定，开始在10个点至13个点之间徘徊，在此期间《都市条形码》打破了由《晚间关注》创造的栏目收视记录，创造了最高15.21个收视点的奇迹。这也使《都市条形码》在观众中产生巨大影响力，严重威胁着《晚间关注》的收视空间。
（注：右表中，都市条形码收视为首播时的收视，晚间关注收视为所有晚间时段播出的综合收视。）
如左图所示，《晚间关注》收视率已远远落后于《都市条形码》。必要的策略调整和促进型推广手段势在必行。
C、广告价值分析
栏目名称时长（秒）刊例价（元）实际价（元）收视点成本（元）
都市条形码5214064248.7
104270128197.1
1564001920145.6
30128003840291.1
晚间关注52200770201
1035001225319.8
1543501522.5397.5
3072502537.5662.5
（注：上表“收视点成本”栏以2004年11月份为例）
通过上表分析可知，虽然《晚间关注》目前相对处于劣势，但广告价格和收视点成本却高出《都市条形码》很多。广告客户在选择取向上自然偏重于《都市条形码》。
当然，我们不主张以降价求得发展，但建议以提高栏目自身质量、吸引观众来参与竞争。
五、总体SWOT分析
优势 1、开播时间较早，积累了大量包装经验； 2、荣获国家级新闻大奖，权威性和信赖度更高； 3、有大量前期宣传和系列观众互动活动，得到越来越多的观众认知；4、作为昆明电视台重点、亮点栏目，领导部门较为重视，支持力度大；5、作为新闻类栏目，较受观众喜爱。
劣势 1、群众基础薄弱，观众认可率相对较低，受众人群受限；2、栏目风格陈旧，信息量相对较小，新闻资源不丰富；3、栏目性价比相对较低，广告主认可程度不高；4、市级电视台资源、实力难于与省台相抗衡；
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- 策划文案网 作者[记者]: 日期:2006-03-29 出自:国际广告人社区 论坛投稿