浅谈TVC创意！

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三、一支成功的TVCF最重要的是在头3秒内就能抓住消费者的心，现在电视台广告的泛滥，已经使消费者对电视广告产生了一种厌恶的感觉，的确如此，当看到一部自己喜欢的电视剧时中间加上一段广告，你说气人不气人，大多数消费者接着做的肯定都是一个动作：换频道。按理说，一支制作优良的TVCF会让人有一种欣赏电影的感觉，呵呵，不过很可惜的是我只有一次这样的感觉，那就是看周润发演绎的“百年润发”广告时产生的。

现在找大明星拍广告，大都是在明星深情的一笑之后，简单的推出产品，然而在这条广告中，祥和朴实的周润发没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全部都靠他精湛的表演和表情，加上女演员情真、意浓、清新、美丽、毫不逊色的配合以及在中国国粹京剧的“呛呛”配乐声中，使得这一感人的爱情故事真正地溶入到“百年润发”这一品牌中去，这条广告最令人值得回味的是周润发给“发妻”洗头的那一幕，真正应了广告语“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘份更是早有安排，青丝秀发，缘系百年”。于是，广告主题在视觉上变的更加完美。据说厂商就是靠这一条广告片取得了8亿人民币的销售额，而周润发演绎的这一条广告而成了自己无法超越的经典。向这条广告片的创意拍摄人员致敬！！

在营销中有"4P"之说，就是产品（product）、价格（price）、通路（place）、推广（promotion）。如果把消费者看成一座城堡，营销是攻城车的话，那么广告就是攻城车上的投石器，TVCF就是投石器上的石头，石头在作战中固然很重要，但却如果没有车体，石头也会毫无用处，TVCF的真正目的就是为了增强产品记忆度和品牌知名度

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浏览作者：刘振兴 更多文章

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