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·着重在企业形象的塑造
CD ·较保守，不敢过份强打TV广告
·着重企业广告
WA ·只做企业形象广告
·打折
ZHG ·尚未运用
促销活动
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·赞助回馈社会活动
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·赠送礼品
·运用DM
CD ·赠送礼品
·举办促销活动
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ZHG ·赠送礼品
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公共报道
麦当劳 ·利用机会制造新闻事件
·各种活动吸引各媒体注意
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·各种活动吸引各媒体注意
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实战策略
麦当劳 ·运用话题性的讯息
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肯德基 ·以地区性市场之推广为主
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CD ·以地区性市场之推广为主
·走市场机会者之定位策略
WA ·利用口碑宣传
·配合节庆假日促销
QHG ·以地区性市场之推广为主
综观以上所述，快餐业的推广策略可由下列各项重点落实执行：
（1）广告策略的应用可分为三阶段执行：
A建立企业知名度，告知消费者企业的性质及所提供的产品与提供何种特色的服务。
B强化企业形象，增加消费者由认知、肯定到指名购买。
C针对单项商品（单品）或新商品来加强广告与促销活动。
（2）企业形象的塑造是经营快餐业的行销目标。
（4）口碑宣传及耳语运动（Whisper Campaign）是极重要的沟通方式。此外，加强服务、维持良好品质都是必须落实执行的事项。
广告策划精典范例（二） ——快餐市场行销定位与市场战略 点击图片放大
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- 策划文案网 作者[记者]: 日期:2006-06-18 08:10论坛投稿