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麦当劳（MeDonald’s）取其英文名称的第一个字母M为标志。标准色采用金黄色，标志用寓意和象征图形相结合的方法，M既是公司英文名称的第一个字母，又设计成象征双臂打开的黄金双拱门，表示欢乐与美味，象征着麦当劳以“Q、S、C+V”像磁石一般不断地把顾客吸进这座欢乐之门。
麦当劳叔叔是麦当劳的吉祥物，他亲切幽默，象征着祥和、友爱和欢乐，象征着麦当劳叔叔永远是顾客的朋友和社区的一分子，他时时刻刻为儿童和社区的发展贡献自己的一份力量。
总之，麦当劳识别标志——金黄色双拱门“M”，简洁、醒目，麦当劳叔叔的形象喜庆、友善、可爱、可亲，这首先从视觉识别上、心理上吸引住了顾客，给人们留下深刻而良好的印象。
在西方，麦当劳叔叔作为麦当劳的代言人，不仅在同行业，就是在食品业以外，都有着无以伦比的地位。在儿童的心目中，能与麦当劳叔叔竞争地位的，也只有那位圣诞老人了。这样，麦当劳就赢得了儿童市场。
四、麦当劳的广告公关
如果说营运是一门科学，那么促销就是一种艺术了。
20世纪50年代末麦当劳开始做电视广告时，可以说是进入了一片未被开垦的处女地，开了在食品餐厅业做电视广告的先河。
在这以前，食品餐厅业的业务推广大多数都是靠口头流传，最多是在电话号码簿上登上一则广告。自1959年开始，麦当劳公司开始与加盟者签约规定：必须把营业额的2.5%用于广告行销。
1963年，麦当劳第一次做全国性的广告——在《读者文摘》上登了一整页广告。
紧接着，麦当劳公司又做了两三个30秒的电视广告，加盟者可向公司购买广告片，在地方电视台播放。
1964年，麦当劳开始雇用全国性的广告公司策划制作广告。
在公关宣传方面，1957年麦当劳老板克罗克以每月500万美元的费用雇用了古柏高公关公司帮助作促销宣传。古柏高大力为麦当劳寻找在全国及地方报纸上登消息的机会。
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- 策划文案网 作者[记者]: 日期:2006-06-18 08:36论坛投稿