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●在整个项目实施期间，敦促媒体进行广泛而持续的报道；
●奥迪A8主要面向公务用车，因此要加强与政府部门之间的公关联系。
2、具体公关策划
●组织新闻媒体代表参加奥迪A8轿车的试驾驶和试乘坐活动，让他们亲身体验拥有A8轿车一族所享受到的生活风格；
●根据奥迪A8轿车正式上市活动中所宣扬的主题设计四次演示活动，这些活动的宗旨是诠释A8轿车在“时间、空间、安全和创造宁静氛围”诸方面所具有的优势，并采取非常直观和饶有兴趣的互动方式显示A8轿车给消费者带来的独特享受；
●聘请奥迪的技术人员和专业试车员讲授A8轿车的各项技术和行驶特征；
●通过高雅的艺术表演烘托出奥迪 A8豪华至尊的地位。
3、 目标公众
●政府高级官员、商界领袖、外交官、社会名流等上层社会人士，他们具有很高的社会知名度。
4、主要传播信息
●奥迪品牌理念的内涵——人性、激情、领先、远见。
●奥迪A8的特性被概括为“时、空、安、静”：
时间魅力——奥迪A8的强劲发动机为旅途节省了大量时间；该车配备了豪华的车载一体化办公系统，使车主可以充分利用旅途时间；
空间魅力——奥迪A8轿车为乘员提供充裕的内部空间。内部除宽敞外，还具有极高的舒适性和最豪华的装备。因此许多国家元首和国宾车队都选用奥迪A8；
安全魅力——全铝空间框架结构、全时四驱系统等先进技术使奥迪A8可提供超豪华轿车所能提供的最大程度的安全性能；
宁静魅力——奥迪A8的优秀隔音特性营造了车内非常宁静的氛围。
5、媒体选择
●在汽车业界对公众舆论起主导作用的各家报刊和电子媒体；
●宣扬高档生活风格的实力派刊物和电视节目；
●部分面向大众的文字媒体；
6、 具体传播手段
●实时互动的网络传播——为了实现广大消费者与爱车者之间的互动交流。
奥迪中国开通了一个小型奥迪A8网站(www.audi.com.cn/audia8)，喜爱A8的消费者可通过这个专门网站，了解到更多A8的资讯并可直接与奥迪中国进行交流。
奥迪A8新产品上市案例---时、空、安、静 点击图片放大
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- 策划文案网 作者[记者]:奥迪 日期:2007-01-23 08:43 出自:国际广告人 论坛投稿