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●记者亲身试驾奥迪A8——活动在记者亲身试驾奥迪A8活动中达到高潮。记者试驾在专业试车员的陪同下进行。试驾形式也别有趣味。记者在驾车加速到80公里/小时的速度时,急踩刹车,体验奥迪A8 ABS防抱死刹车系统的卓越性能。通过试驾,媒体记者们对奥迪A8的卓越安全性能留下了深刻的印象。而奥迪A8的这一卓越性能并没有经过刻意传播,而是通过记者的亲身体验,自己得出的结论。
7、 与管理层的协调及获得的支持
●在公关活动中需要十几辆奥迪A8轿车,用来接送记者前往试车活动地点。
虽然奥迪A8是非常昂贵的豪华轿车,但奥迪中国特地协调其在中国经销商,最后调集10辆奥迪A8用于试车活动。
●10辆奥迪A8及其养护车辆形成一个庞大的车队。经过与当地交通管理部
门协调,最后由当地交管部门派出警车开道,车辆行驶问题得到非常圆满的解决。
四、项目实施
1、 项目实施中遇到的困难
l 项目实施场地的选择是实施中遇到的最大的困难。项目实施的场地必须符合下列条件:该场地必须符合奥迪品牌高档豪华车的形象,高档、豪华;要有足够的试车空间;交通要方便,离市中心开车行程不超过2小时。寻找同时符合三个条件的场地非常困难。以寻找北京的场地为例,罗德公关公司花费了近百个小时,走访了北京市区以及周边郊区所有可能适合以上条件的场地。可以说,在寻找场地的过程中,罗德公关公司花费了巨大精力。尽管如此,最后寻找到的场地客户表示非常满意。
在每座活动举办城市,罗德公司所选定的地点都是以高档和豪华著称的名胜:
北京:天下第一城,这是一座仿照紫禁城而设计的酒店/娱乐综合性设施,有城墙、了望塔、湖泊、佛踏、庭园和茶馆等景观,离市中心仅50公里。
上海:西郊宾馆,这是一座五星级宾馆,用来接待访华的国家元首和其他贵宾。
奥迪A8新产品上市案例---时、空、安、静    点击图片放大
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- 策划文案网 作者[记者]:奥迪 日期:2007-01-23 08:43 出自:国际广告人 论坛投稿
