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二、100万：一石激千层浪
如果说在在大市场营销的决策过程中，利生集团通过高层官员文化交流这一政府行为作为整个公关策划的第一环，给尚未上市的“波旁王子”酒做了个极高层次的定位铺市后，其相继推出的百万价格重酬广告电视脚本无疑在他的潜在顾客群体中投下了一块重型巨石。
且不说在一波三折的半年时间里，该广告在总发行量达700万份的报纸媒体连番三次轰炸所带来的幅射效应，单就其重酬征集广告创意这一策划，本身已成为不是宣传的宣传。正面出击无疑是武林大忌，在酒言酒更易事倍功半。唯有避开套路，以重酬广告创意将人们的注意力吸引到“波旁王子”酒上，才能出奇制胜，收到意料不到的效果。
“百万稿酬、瞬息之博”将引发出更多的可思之处，首先利生集团在知识价值论上做文章：100万对于30秒的脚本的诠释真可谓是“一寸光阴一寸金” 了。其单价时间、开价之高绝对是石破天惊。但是利生集团对此却神色自若：知识无价，我们希望能通过此活动来引起人们对知识的重视，再者我们征集的是一个具有国际水准的脚本创作，对于一个绝佳的创意，100万按国际标准而言，算高吗？而同时给利生集团带来的效益又将是多少？
生于巴山蜀水的蒲洱，从小受到自天府之国的人杰地灵的熏陶，“命中洽谈师说我是要吃文化教育这碗饭的。”看到那则广告时，他正在欣赏“天鹅湖”选段。突然间在天鹅湖乐曲与手中的波旁王子酒广告之间产生了通感：法国宫庭芭蕾舞，是欧洲文化的历史上的一朵奇葩，与“波旁王子”酒一样，是法国文化的最高典范。“波旁王子”酒的柔润醇厚的口感，亮丽的色泽，具皇家风范和高雅气质，显示了法国波旁王朝的辉煌，而宫庭芭蕾的音乐如史诗，造形如流水，旋律优美无比，故事动人心魄，这一切就如镶嵌在法国灿烂文化皇冠上的一颗名珠，闪耀着永世不衰的辉煌，把法国中世纪文化推向极至。“波旁王子”酒如一首诗，法国芭蕾像一幅画，都深含着法国上层社会典雅文化生活的精髓。
三、100万：利生集团卖什么药？
30秒与100万——“波旁王子酒”电视广告策划案及其背后的故事 点击图片放大
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- 策划文案网 作者[记者]: 日期:2006-06-18 08:07 出自:网络 论坛投稿