|
相关文章：
波旁王子酒 |
电视广告 |
策划 |
|
“项庄舞剑，意在沛公。”利生之意就在“酒”，利生集团推出100万稿酬的得主绝不仅是证明公司实力，兑现承诺这么简单，这只刚拉开一个序幕，而高潮还在后面。
利生集团以中法文化交流鸡尾酒会这一盛典行销方式作为“波旁王子”酒进入中国市场铺市阶段的第一环节，已逐步开始占领酒市场的“高价位空隙。”随后100万的稿酬推出所作的证明就是只有利生集团才有经济实力推出这项活动，而也只有“波旁王子”酒才能匹配100万元所等价的广告脚本。
一波未平，一波又起，利生集团的系列公关活动并未嘎然而止，而是步步推进，百万广告不过是整个策划活动这座冰山初露水面的尖端。据悉，以“旨在促进中法友好，推动中国全民健身运动蓬勃发展的“波旁王子”杯（中国）保龄球赛即将在全国展开。不难想象，这个在中国方兴未艾的健身活动正日益融入白领阶层的生活，而这一阶层的人士恰恰又是“波旁王子”酒的潜在顾客，这项活动不仅将进一步树立“波旁王子”酒的品牌和利生集团的形象，更重要的是密切了“波旁王子”酒与国人的关系，使之成为人们生理和心理的共同需求，融入到生活之中。
其后利生集团还将举行赴法文化交流活动，义卖横跨三个世纪的“世纪之酒”以捐助“希望工程”的公共事业，也就是说，利生集团将在一年多时间里，以相当可观的资金投入来进行销售“波旁王子”酒的铺市过程。利生集团在分析其潜在顾客时认为在中国现有近13亿人口中，先富起来的那部分人占总人口的5%，约有7000万人，倘若，从中能吸引10%的人，每人每年买1瓶波旁王子酒的话，就可年销600万瓶酒，也只有在能牢牢抓住这部分潜在顾客的情况下，利生集团的大投出资金方可有回报。
附件：
法国路易十四皇帝·波旁王子酒
30秒钟电视广告分镜头脚本（A方案）
一、广告释意
二、舞台上
芭蕾舞“天鹅湖”舒缓的名曲如从字空传来，余音袅袅。
1、王子扶天鹅翘首向天、展翅欲飞。[风景.仰拍.120帧/5秒]
30秒与100万——“波旁王子酒”电视广告策划案及其背后的故事 点击图片放大
浏览作者： 更多文章讨论"30秒与100万——“波旁王子酒”电视广告策划案及其背后的故事"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 策划文案网 作者[记者]: 日期:2006-06-18 08:07 出自:网络 论坛投稿