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与本品牌构成威胁竞争的品牌
从各品牌的市场占有率可以看出,“五丰”在市场中一支独秀,占据了32%的分额,其市场老大地位难以动摇.排名二三的分别是“龙凤”和“思念”,他们占据着19%和12%的市场份额,另外日清,三全,苏阿姨,桂冠,甲天下,冠生园这6个品牌的市场占有率相加也高达34%.剩下不足3%的市场被其他品牌所占据.“八仙”的第一年市场占有率争取达到20%.因此,“五丰”、“龙凤”和“思念”这三大品牌是其主要的竞争对手.
未来市场构成的变化趋势
未来市场的变化有如下的可能
一、“五丰”继续占据市场第一的地位,通过瓜食蚕分其他市场,使得其在市场占据垄断地位。
二、“龙凤”“思念”通过自身的努力,提高其市场占有率,与“五丰”取得平起平坐的地位.由这三家企业瓜分市场,这点而言,对新品牌的上市有利,但不利于新品牌在市场上占据更多的市场份额.
三、某个新品牌异军突起,挤占这几个品牌市场,成为占有率较高的品牌之一.这也是“八仙”品牌自身的品牌计划.
本品牌的市场变化可能
一、上市失败,无法在市场中取得立足之地.
二,成功进入市场,但无法扩大销售额,在市场竞争中处于劣势。
三,占据市场中相对较大的份额,成为主导这一市场的主要品牌之一,这也是这次广告活动的目标。
7. 营销环境总结
(1).市场机会: 这是一个不断扩大的市场,市场的需求量不断扩大,市场上只有一个品牌占据突出的优势地位.
(2).市场威胁: 市场上品牌众多,竞争激烈,不利于新品牌的导入.
(3)企业在市场中的优势: 虽然在市场上有着众多的品牌,虽然他们都打着正宗宁波汤圆的旗帜,但是,却没有一家宁波本地的企业,因此,这对本企业的发展有着相对的优势.此外,由于地理原因,本企业在促销,运输成本上开销较小.
(4).产品在市场上的优势: 优质的原料,正宗的手艺,全手工制作.
(5).产品在市场上的劣势: 由于是新产品在市场上市,在宣传推广上需要下更大的功夫.
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- 策划文案网 作者[记者]: 日期:2006-06-18 17:14论坛投稿