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记：整理思路是一件很痛苦的事情，面霸120脚本的创作，从第一次提案，到最终交片，前后历经了几个月时间。我们所耗费的精力，从我手上堆积如山的手稿就可窥一斑。要如拾荒者般从这里面挑挑拣拣，采撷出闪光的东西，其艰辛程度，丝毫不逊于我们当初给面霸120想创意的过程。有好几次遇到思路打结，或是感觉脑汁绞尽，我都好想放弃，但还是本着“面霸120的坚持精神”挺过来了。当我敲完最后一个字，真的仿如虚脱一般，露出产妇般如释重负而又欣喜万分的笑容。
初识面霸120
提起康师傅这个品牌，真可谓是妇孺皆知。（记得当年高考前吃了整整一个月的康师傅红烧牛肉面，跟康师傅的深厚感情也许从那时就开始萌芽。）作为最早进军大陆的食品企业，康师傅在推出方便面产品后迅速席卷中国，成为市场占明显优势的领导品牌。97年康师傅推出面霸120，上市初期主要以量大和料好为卖点，取得了不错的市场优势。
在新世纪到来之际，广告主要着手推出全新的面霸120，全新的内容，全新的包装，全新的宣传，希望在延续面霸120原有资产的基础上，能注入一些新鲜元素。在这种背景下，我们接到了为面霸120创作电视脚本的任务。
第一次提案
因为是初次提案，我们的思维比较发散。面霸120的特点是包装色彩浓郁、量大、面条筋道，口味浓厚，我们斟酌一番，还是决定围绕着“美味”这个基本诉求点，因为归根结底卖食品还是在卖好吃，只不过人人招数各有不同。
怎样诉求美味又不落窠臼呢，着实费了我们一番脑筋。几经斟酌，我们从中提炼了一个“香”字，这个香，是指面霸120浓郁的香味，确实方便面泡开的时候，是很香的。而且我们形容一个人吃得很爽、很开心，也会说“他吃得好香啊”。
我们要提倡一种新面霸的新吃法，即闻上30秒再品尝。闻香而后动，实乃吃面的最高境界。吃之前的百般酝酿，只为入口这一刻的无上享受！从另一个角度说就是新面霸的好味道，不用尝就知道。我们更笑谓以前康师傅是“香喷喷好吃看得见”，现在面霸120则是“香喷喷好吃闻得到”。由这个大的创意策略我们发展了几种表现形式(见上图)。
康师傅面霸120脚本创作经过 点击图片放大
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- 策划文案网 作者[记者]: 日期:2006-06-18论坛投稿