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4．人们一般在什么情况和环境下吃冰？很自然，在酷热的环境中，人们往往会想起吃冰。
创意的形成
由此，我们开始了TVC的创意。
首先，以表现产品为主。三支不同口味的绿色心情化身为酷炫的rap歌手，戴着墨镜，手拿麦克风，置身于炽热的舞台上说唱。其间穿插包装冲出冰层、绿色心情小人撒绿豆等内容来加深消费者对绿色心情的认识。最后，酷炫的绿色心情将墨镜摘下来丢向镜头，这个画面与2003年版广告之《绿色心情拯救篇》的最后一个镜头相呼应，镜头拉开，原来绿色心情小人展现的舞台是蒙牛冰柜。
在这里，为什么安排冰柜的出现呢？一是带出品牌的形象，二是销售导向。观唐一直是以营销目标为传播的指导原则，一切的传播动作都是基于营销基础上的。我们的创意也是将营销作为原点进行发散的。
另外，TVC中记忆点最深的镜头在于小孩子吃了绿色心情后，冷飕飕的夸张表演，为TVC起到画龙点睛的作用。
既然是rap说唱式，那么这则广告的难点和重点就落在说唱词上了。.
唱词要朗朗上口、通俗易懂、节奏感强，形成消费者听觉上的冲击力，更重要的是要以“凉爽”的概念作为发想的核心。于是就有了“冷冰冰”说唱词，slogan也由此确定为“这个夏天冷冰冰”。
唱词内容为：
“你们个个想吃我，
别以为我不知情，
越是对你冷冰冰，
你越是要靠近，
只怪夏天太热情，
你就爱，冷冰冰，
冷冰冰，冰冰冰，
蒙牛绿色心情，这个夏天冷冰冰。”
TVC投播后，在线下还有海报、灯箱、车体多种宣传形式的配合。
宣传的视觉与TVC画面相统一，都是以“带墨镜的绿色心情小人”为主视觉，加强消费者对蒙牛绿色心情形象的记忆。
蒙牛“绿色心情”奶冰广告策划案方案 点击图片放大
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- 策划文案网 作者[记者]: 日期:2007-02-07 出自:中国食品科技网 论坛投稿