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事件行销强大的传播势能，已日益受到中国企业的重视，中国企业在事件行销上的战略把握与操作技巧也日趋成熟，涌现出“蒙牛：中国航天员专用乳制品”、“金六福 奥运福”等众多成功案例。
进入2004年，中国企业在体育营销领域频掀高潮，雅典奥运行销更成为焦点中的焦点，成为企业高效提升品牌传播的难得时机。这其中“金六福奥运添福—奥运全接触行销”表现更为突出，其品牌知名度、美誉度、品牌影响力都得以显著提升。
同样的契机、同样的事件，有的是不同的运用、取和效果也不同，关键在于金六福不但把握住了奥运商机，更把握住了品牌机遇。
抓商机，更做品牌
对于奥运会的商业价值，现在也无人轻视。现代奥运，尤其自1984年洛杉矶奥运会以来，奥运会成为了稀缺的经济资源，与奥运五环相关联的一切都在升值。奥运会无疑是世界上能够短时间内吸引最多眼球聚焦的活动；奥运会“更快、更高、更强”、重在参与、公平竞争、推动世界和平的精神内涵又使之成为最具亲和力的全球性活动。
中国众多企业也积极投身于奥运营销的洪流中，但更多是把奥运看作一次商机或者纯粹的公关活动，侧重于机会，侧重于知名度的提高，利用“奥运概念”推出名目繁多的与奥运相关的促销活动来吸引消费者。
例如正值我国奥运健儿在雅典奥运会上夺金披银之际，许多金融机构就组织起各式各样的“奥运冠军理财专家团”为各位奥运冠军设计具体的理财方案，进行保密评审，并协助其实施。
把握机会固然重要，但奥运营销如果不能紧紧围绕品牌的核心价值展开，往往难以完成品牌资产的有效积累。
抓奥运商机、更抓品牌提升，这是金六福奥运营销成功基点。
金六福奥运全接触营销案例解析-金六福奥运添“福” 点击图片放大
浏览作者：李光斗 更多文章讨论"金六福奥运全接触营销案例解析-金六福奥运添“福”"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 策划文案网 作者[记者]:李光斗 日期:2007-03-06 出自:国际广告人 论坛投稿