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Crazy chocolate——创意篇
从4月6日起，我三天两头跑到各大手机卖场的LG专柜去问， chocolate到了吗？
“还没有。但是可以预定。”
“预定的人多吗？”
“很多。来问的人更多。”
恩。那就好。然后我抓把DM心满意足屁颠屁颠跑掉。
Chocolate的上市时间我比这些店员更清楚。我所关心的，只是广告效果。
广告人并没有太多机会遇到做一款自己真正心仪的产品。我遇到了。
Chocolate就是那种让人产生欲望的产品。想要你，或者想做你。明知这种欲望是危险的，但却无法阻止被吞噬。这是广告人的宿命。一旦倾倒，只有燃烧。
第一次在刺眼的阳光缝隙里看见路边的chocolate广告，已经分不清那是燃烧的火花还是灰烬。但燃烧时的疼痛却记忆犹新。我想应该把它写下来。暗黑的创作岁月也该在这阳光下曝晒，也许就成了美味的牛肉干。最好是五香的。
不对。不是牛肉干，是巧克力。
去年就开始接到chocolate的Brief。在寒冷的冬天，白花花的A4纸像乱雪飞舞在创意部的办公室。
这是在北京这个尤其干涸的季节里，蜷缩在写字楼的创意人唯一感受到的气象变化。零星小雪。中到大雪。暴风雪。我们知道比稿终于来临了。
对于创意人来说参加比稿不过是工作的一个个高潮。每年都会有这么几次，在一段平静之后突然加快节奏，然后生活和广告完全混杂在一起。昏天黑地意乱情迷。紧张而后痛苦，而后极乐。再而后松懈。
如果有什么不同，那就是这次的对象实在令人心动。
纸张、喷胶、墨盒，乃至不计其数的中南海。这些易燃易爆物品就充斥在杂乱的办公室，我们希望能籍此一下引燃欲火。后来我知道这种想法的幼稚。因为燃烧是一个过程而不是结果。
Crazy Chocolate—LG KG90系列手机全案出炉过程 点击图片放大
浏览作者：佚名 更多文章讨论"Crazy Chocolate—LG KG90系列手机全案出炉过程"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 策划文案网 作者[记者]:佚名 日期:2006-06-18论坛投稿