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损友以印度英文写就的广告。这广告从未曾获得奖项，或入选任何作品集，可我却爱他如
手足。
这位损友，书商Shreeram Vidyarthi，素享爱整顾客的恶名。“Ohe janaab（哦喂！先
生！），”他会这样教训没把书拿好的人：“要把书当作情妇，不是老婆。”当我在进行
《爱经》的翻译时，由Shreeram那里订购了一些古梵文情色经典。想象他当着满满全店顾
客前对着我大喊“哦喂！Sinha老兄，你的“性书”到了”时我的惊恐。“Nosodes”其实
是一种ganzo表演。这个广告其实是对印度图书毫不留情的批评。
Shreeram对我的广告工作一向抱持专业上的兴趣。当国防部某个见识浅薄的阁员退回我那
则以甘地为主题的广告，因为“有侮辱印度人之嫌”——尽管我们尖酸地指出该广告正是
由印度人所撰。Shreeram甚至亲自打电话到国防部，装作甘地协会的秘书，给了接电话的
那位公仆好一顿有关文化文化帝国主义的严厉说教。他的动机，不待言，与非暴力，爱国
情操，与Bande Mataram（注）自然无关。不，这寡廉鲜耻的家伙不过是想把这则广告登上
他那总发行量3000份，所有文章全部由他一人以各种不同笔名捉刀，幽灵一般的《印度书
虫季刊》。
“是咧！一个广告就够支持整个该死的一期。你们英国军队难道不欠我们这个情吗？我们
不是在二次世界大战的时候帮你们这些外国人到处去打仗吗？”
基于同样的理由，他也想登“帝国战争纪念馆”的那则广告。在该馆的一次访问中，陆军
中尉Eric Heaton在索姆河战役开始前夕写给双亲的信感动了我。稍后，检视档案资料时，
我发现一张他被击中的同时刻他那小队行动的照片，那种Eric Heaton就躺在那里某处流血
致死的恐怖想法立刻攥住了我。很不寻常的，这则广告的文案是在标题完成之前便写就。
在连续抹去好几打标题之后，我终于写下由看见那张照片的当下便萦绕心头挥之不去的想
法。
要写出不象广告的广告并不容易。我会单为某个句子花上好几个小时，有时候一个长文案写
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- 策划文案网 作者[记者]: 日期:2006-03-21 出自:网络资源 编辑:hake 论坛投稿