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以及双关语和低俗文学游戏的勉强凑合。而应该是场闲谈。在一则好广告里听与说同等重要。
永远不要写出你自己宁可死掉也不愿讲出来的东西。你必须认同读者有权拒绝你的信息，并
且给予他们这样做的机会。好文学贵在隐约。最深的含义不是来自已经说了的，而是留下没
说的。决定什么要说什么不说可能极费时日并且令人沮丧。”
“Shabaash（说得好！）”Shreeram说，“我们就用这个精英已及的伎俩来对《文学评论》
的读者推出一个坦白的诉求，请他们帮我们省掉这里的维修费用吧！”（我们真的做了，而
且很多读者真的送了捐款来。）
这些年以来，我为由Shreeram的书店到大企业各种各样的客户工作过，而且最后终于发现了这样的结论：人生太短，不值得为你并不真正喜欢的人，并不真正相信的产品和理念工作。
做为撰文，你的文字出到世间给千百万人观看并且造成改变。这是个重大责任。如果你在乎
的只是奖和钱，你走这一遭的代价就太小了，我？因为我知道文字的力量，我要为最大的代
价而努力——我要帮忙塑造未来。
注：印度语。意为“祖国万岁”。是一首歌曲的开头两字。
3 JOHNSTINGLEY
我喜欢说我做过由SAPM到Porsche横跨全部产品类目的广告。作为类型广泛的代表，应该没有人会不同意。
如同演戏，广告撰文若想作品丰富，类型广泛也是重要的特色之一。这也是潜力的一种。可
是很多有潜力的撰文都曾做出一两个与自己关系匪浅，也非常喜欢的产品，然后就销声匿迹。
这一行的艺术就在于能够了解任何产品的问题与机会，以及之后如何在公司或产品所想接触
的人之间创造出关联。
在很多方面，创作广告与演戏的原则是相同的：你必须由在脑中卸下自己的认同开始。你必
须成为自己想要沟通的那个人。把他的兴趣、喜悦、恐惧、品位，甚至偏见内化。通常这代
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- 策划文案网 作者[记者]: 日期:2006-03-21 出自:网络资源 编辑:hake 论坛投稿