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破性的手法，然而，很多曾经写出过的最伟大的广告却都在档案柜里积灰尘。就是因为做它
们的创意人没有想出如何用概念令人兴奋的可能未来克服客户种种迟疑的方法。
这是广告之所以如此困难，却又如此值得尝试的原因。广告是艺术世界与商业之间的一道桥
梁。广告必须娱乐读者，激发想象，并且感动人心，方能获得注目。然而，广告又必须满足
最基本的行销需求。学会任何在这两个世界之间，隐约地，令消费者和客户都觉察不到地往
来的创意人，就是那些不只能做出好作品，还能看见他们登出来的创意人。
先有了这些准备创作好广告，以及，准备卖出好广告的想法存在心里。下面就是我发现过可
能有价值的警告条款或操作法则：
——特别注意自己的第一个概念。他们是以和消费者第一次看到你的广告时同样的单纯、新
奇，以及尚未厌倦形成的。它的价值所在便是单纯与简单。
——另一方面，不要太早停止思考。甚至即使你第一个概念的本质是正确的，还是要探索各
种表达这本质的方式。把每个可能的标题都用各种不同的方式写100次。广告是一种艺术，
而且如诗一般，每个逗点都会影响意义的均衡。
——了解产品目前的印象。消费者目前的态度就如起跑点。希望产生的态度则是终点线。通
常，客户不大情愿承认大家目前对他们的印象究竟如何。你得让他们了解，你不能由中线开
跑。
——一旦你已经把自己就位在消费者的想法里，放松，象正常人一样的思考。不要怕想到和
产品有关的笑话，或对产品刻薄的想法。我发现过很多很棒的点子一开始都是笑话。然而，
仔细探索，却变成了完全相反的，有利、正面的陈述。这样想出来的概念更具一种深受消费
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- 策划文案网 作者[记者]: 日期:2006-03-21 出自:网络资源 编辑:hake 论坛投稿