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抓住机会！
不要用这些钱去做炸鱼片的包装纸，用它们为世界做些实实在在的工作。
还有一种文化很少在广告里表现；大部分人（不管是世界什么地方）内心深处的思想。大部分人都很友好、善良、无私，如果可以选择，他们肯定会选择和平，宁静的生活环境。赞扬这些美德的文章不必像迪斯尼风格一样多愁善感，因为迪斯尼简直就是民众的鸦片，而应该着墨于人们生活的一些巨大、直接的改变。
要发自肺腑地为心灵写作，就一定要打破绝大部分广告公司所遵循的条条框框。
一位直销权威告诉我，他做的所有广告只表现三个方面：恐惧、贪婪和性。他的工作内容平淡乏味，其权威地位就靠那不到1%的回应率。这是一 个改变过度劳累的工作方式的更加有效的途径（我们给大赦国际做的广告的回应率高达450%），不要再企图操纵人们，不要再企图责备读者的道德敏感度。
接手一份新的简报时，扪心自问：我如何找到一条途径，创作真正于人民有价值的广告？
创作能促使客户采取积极社会行为的广告，一个涂料厂可能会被劝说参加到清洁城市的运动中去，一个生产空调的大厂商可能会被说服承担空气污染的责任。（我曾使某石油公司花了一大笔钱清理河道。）
倘若客户有见不得人的秘密，你需要采取开门见山的策略。日后看起来有点像愤世嫉俗的公关策略，但一旦秘密暴露，想采取相反的策略就难了。
一个臭名昭著的公司也可发表冠冕堂皇的声明，因为它将为此负责。
要想办法让公众参与进来，要道出普通人的真实感受：他们的愤怒、沮丧、绝望、希望等，不能脱离民众。要大胆揭露那些需要公开的问题——腐败、不公等。不一定是一本正经，你可以用幽默、挖苦、讽刺来表明你的观点。这样的广告一般很受欢迎。它们讨客户欢心，而且奏效，从泡菜到银行，几乎所有的广告都可如此操作。
定论—16位印度顶尖文案密音 点击图片放大
浏览作者：悟空 更多文章讨论"定论—16位印度顶尖文案密音"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 策划文案网 作者[记者]:悟空 日期:2007-05-11 11:15 出自:国际广告人社区 编辑:adworld 论坛投稿