|
相关文章：
Diesel |
Target |
软文广告 |
|
Diesel正在输出的是一种更大意义上的软广告。
真正在建立消费者与品牌之间感性关系的，使这些软广告起作用的因素，是软广告行为本身所给予的附加值。这是一种直截了当的付出，没有任何隐蔽性可言。
Target的立体攻势
我们需要软广告的另一个理由是，它拥有硬广告无法比拟的想象空间和传播张力。
Target是美国除沃尔玛以外另一个连锁大型超市公司。Target的与众不同之处在于,这家超市提供买得起的设计产品。Target在美国有1300多家商店。但是纽约的曼哈顿对于Target而言却是一块未得之地。Target商场的规模较大，曼哈顿地区的店铺租金却极其高昂，所以 Target始终未能入驻，只能驻扎在纽约市的周边地区。Target只能期望纽约人开着车来市郊的Target商店购物，或者光顾Target的购物网站。
很难想象需要投入多少硬广告才能将固执而忙碌的纽约人从他们的栖息地拽出来。
2002年圣诞节前夕——11月15号至12月1号，Target在纽约的哈得孙河上租了一条船，开了一家水上礼物商店。想趁圣诞节之季，让纽约人尝试一下在Target购物的感觉。在这之前，纽约人还从来没有在船上买过圣诞礼物。
这是一条220英尺长的游船，能同时容纳150个人。这艘船曾是一个水上饭店，船舱的外壳是玻璃的，专为欣赏风景而设计。船身用红色彩灯织成的 Target商标装点，十分耀眼，晚上当它在河上驶过的时候，岸边的人很难错过它的风采。该船停泊在曼哈顿区的切尔西码头，Target在码头上支起了一个白色大帐篷，帐篷内有暖气，还免费提供热巧克力，顾客可以在帐篷内等候上船。船舱被Target精心布置过，玻璃被画上了白色的Target标志，舱内展示了从几美金的圣诞树的小装饰，到便携式DVD播放机共92样圣诞礼物。顾客可以一边选择商品，一边随船欣赏两岸的风景。待船靠岸后顾客在码头上付款购买自己看中的礼物。同时在码头上还提供上网的地方，顾客在等待时可以体验在Target网站购物的便捷快感。虽然纽约的冬天很冷，这个只存在两周之久的水上商店还是挑起了纽约人的好奇心。人们纷纷来到切尔西码头，探个究竟。码头上经常能看到大风中排队的人群。
由Diesel与Target看品牌的软文广告 点击图片放大
浏览作者：徐晓 全生 更多文章讨论"由Diesel与Target看品牌的软文广告"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 策划文案网 作者[记者]:徐晓 全生 日期:2007-06-21 09:20 出自:中国服装网 编辑:idealog 论坛投稿