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Target这一招多多少少还是把全世界最见多识广的曼哈顿人给镇住了。想象一下，圣诞节，人们在亲友聚会上谈论起水上购物的情景。“感性体验”是硬广告无法打入的内心环节，但是Target用另一种方式做到了。Target让我们看见，其实我们不仅仅是需要旁敲侧击的柔软战术，我们更需要的是立体的进攻方式！发挥我们的想象力，尽可能从更多的角度冲撞受众的心灵。“软广告”是一个蕴含潜力的名词，它代表着现有广告模式之外的任何可能性。
慈善的引力
Target素来有热心慈善事业和与健康事业的传统。慈善是一个企业的社会责任，作为回报，企业因此留一个美名也是应当的。只可惜在品牌传播的层面上，这样的软广告对大脑皮层的刺激效应已经越来越小了，有时甚至无法形成记忆。
2003年Target向各美国的健康机构一共捐助了460万美元。4，600，000不少，却不至于没有多得惊人，当这样的品牌信息被传播开去，究竟能撬动多少消费热情呢？恐怕不多。一来由于慈善活动频繁露脸，大众对企业的高尚情操产生审美疲劳。Target在做，沃尔玛可能也在做。再者， Target的善良对消费者意为着什么呢？是否意味着在Target能买到比其他商场更好的商品？全生提出的“心灵营销”认为：慈善与品牌之间没有联想台阶，是造成慈善行动在品牌传播层面疲软的主要原因。
2004年10月，热心的Target准备替美国乳腺癌调研基金筹款。Target深知，作为一则软广告，若想在消费者心中打下烙印，其本身必须带来直接为消费者带来受益点，这个受益点可能是平淡生活中的一种新鲜的体验，或者一个惊喜。Target是在人群中制造兴奋点的高手。慈善是一个很好的切入口，但它需要更迎合目标受众的口味。为此Target启动了一个粉色计划。
Target特别为此次乳腺癌基金筹款推出了一个粉色系列产品，于当月在各大Target商店和网站销售，这些粉色产品的所有的收益都将捐给美国乳腺癌调研基金。
由Diesel与Target看品牌的软文广告 点击图片放大
浏览作者：徐晓 全生 更多文章讨论"由Diesel与Target看品牌的软文广告"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 策划文案网 作者[记者]:徐晓 全生 日期:2007-06-21 09:20 出自:中国服装网 编辑:idealog 论坛投稿