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好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵、建立品牌忠诚度有不同寻常的意义。
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵、建立品牌忠诚度有不同寻常的意义。正因此，由中国缝制机械协会主办、《中国服饰报·缝制设备导刊》承办的“CISMA展览会广告语征集活动”开展至今得到了人们的广泛响应和支持。截止到记者发稿时，活动小组已收到近千封来自全国各地的广告语作品。
此次活动的举行，一定程度上体现了中国缝制机械行业作为一股不断发展和进步的力量得到了全社会范围的关注和支持。记者谨借此机会谈谈对广告语的看法和理解。
企业信息的精华浓缩
近几十年来，伴随着市场经济的日益发展和完善，作为市场经济“晴雨表”的广告业也越来越得到重视。广告根本的目的在于开拓市场、推销商品。因此，作为品牌 CIS(企业形象战略规范体系)中的重要组成部分，广告语必须要给受众留下深刻的印象,使自身从众多的广告语中脱颖而出。鉴于此，广告语所浓缩的是品牌信息的精华。
作为世界范围内的缝制设备大展，CISMA在不断发展的同时也在不断强化自身国际化、现代化的身分。此次“CISMA展览会广告语征集活动”中明确要求：高度概括CISMA“促进海内外交流、搭建商业平台、引导行业发展”的办展理念，用词精炼准确、富有感染力和号召力，字数控制在十个字左右。这就要求我们设计广告语要真正做到“言出意达”。
“言出意达”就是用语必须准确，鲜明地表达出CISMA的特质：促进海内外交流、搭建商业平台、引导行业发展。对企业来说，“言出意达”就是要求广告用语能一语中的地将商品的特质、独特的销售理念展示出来，使受众迅速掌握广告信息，接纳广告所推销的商品和服务。
广告语的价值诉求
随着缝纫机产业的发展，业内企业在成长的过程中同样出现了不少可圈可点的广告语作品。
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- 策划文案网 作者[记者]: 日期:2007-07-27 出自:中国服饰报 编辑:idealog 论坛投稿