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在实践中，我们发现这样的理念和整个集团公司内部的一以贯之，对于那些大的跨国公司和中国想要走向世界的大型企业，非常有吸引力，他们会在世界各地都能得到标准和工具一致的服务。
而且我们需要学会与客户更多的沟通，既了解对方的需求和对方内部的营销和管理结构，还要让对方了解我们能做什么。
《经济》：提出这样一个理念对于广告业来说意味着什么？
吴雪晶：整个广告行业，从我入行到现在，转变太大了。我刚刚入行的时候，基本上是没有媒介策划公司的，只有传统意义上的广告公司，媒介策划只是广告公司里的一个部门，和创意部门、设计研发部门、公关部门等等一样。但是现在，因为市场的需要和细分，广告公司逐步分立出专门的媒介购买公司、策划公司、创意公司。客户对整个广告业的要求更高了的同时，我们也被要求在策划方面有更好的质量。
我们开始重新思考，整个广告的最终目的是什么？我们认为是打动消费者，于是，当然需要我们对消费者了解更多；与此同时，竞争使得很多广告专业机构在不断努力突显自己了解市场的特性，但问题是：市场是什么，概念太泛泛了——其实，最终市场还是人，购买商品的还是人，所以当我们有了关于这些人的数据库和了解以后，我们的策划就一定会突出质量。
可以说，感染力联系策划这样一个理念对应的正是广告业的这一变化，同时也会反作用于广告业的进一步细化和深化。一言以蔽之，我们提出的感染力营销就是以消费者为中心。
《经济》：这一理念的提出与媒体业的变化，尤其是新媒体的兴盛有什么样的关系？
事实上，我们现在已经不仅仅是媒介策划了，而是一种传播策划。什么东西是媒介，现在的边界越来越模糊了，我们必须放大这个领域。
策划感染力：广告业新的发动机 点击图片放大
浏览作者：周阳 更多文章讨论"策划感染力：广告业新的发动机"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 策划文案网 作者[记者]:周阳 日期:2007-12-19 08:00 出自:《经济》 编辑:idealog 论坛投稿