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《经济》：媒介策划是否因为越来越独立于传统媒体，而越来越独立于传统广告公司的其他领域，如媒介购买等？
吴雪晶：是的。在广告业的发展趋势来看，媒介策划这个领域将会越来越独立，他的独立性是根据客户要求以保证更加精准效果的需要而产生的。
但是，媒介策划如果能够与其他广告分支领域，如事件营销，品牌建设等很好的结合起来，才可以达到最后的传播效果；而效果才是最重要的。目前整个行业内的国际大公司都将媒介策划部门分化出来，这已经是一个行业现实。而整合，是正在呈现出来的下一步趋势。
从满足客户需要的角度，当你在每一个专业领域都做到最好的时候，客户就会更加关注整个营销组合的最优化。
而从行业内竞争的现状来看，媒介策划做好了，也有可以把一个集团或者一个公司里其他广告业务领域的价值充分体现出来。
《经济》：目前国内媒介策划行业的问题和出路在哪里？
吴雪晶：国内的媒介策划代理公司存在的一个问题是：差异化太少，这也是为什么我们要推出感染力营销这个理念，我们觉得有必要推动整个市场形成各自差异化的定位。
目前很多国内客户与代理公司的合作往往还局限在媒介购买方面，客户会说，谁给自己的价格是最低的，就到哪一家去投放。于是到了代理公司这个层面，就不可能是一个差异化的竞争了，只是一个购买价格的竞争，这不是良性的竞争，最后会导致整个行业服务质量的下降和盈利的下降。现在就面临这样的问题。
策划感染力：广告业新的发动机 点击图片放大
浏览作者：周阳 更多文章讨论"策划感染力：广告业新的发动机"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 策划文案网 作者[记者]:周阳 日期:2007-12-19 08:00 出自:《经济》 编辑:idealog 论坛投稿