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我们正在强调的差异性就是加强我们的策划，要让客户知道，策略策划比购买价格还要重要，对于广告投资的有效性是最重要的。
客户说：我要用100万，买最多量的广告。我们要提醒客户，这个所谓的最多量的广告最后给你的品牌带来的建设性价值有多高，提升了知名度还是营销量，如果没有这些，投放再多的媒体都没有真正的价值。
可能，根据我们的策划客户最终投放了120万，但是远远超越了100万投资的效果，这其中的差价应该如何衡量？我们认为后者更有价值。而且要对这个效果有跟踪。作为理念和差异化竞争的一部分，我们会去衡量感染力是否达到，而不仅仅是获得客户的埋单就可以了；甚至在做方案的时候就已经把这一部分考虑进去——科学和可执行的衡量是很重要的。
其实，所谓的感染力营销理念也是一种整合营销，在中国经济飞速发展的当下，一些企业的理念和发展都是跨越式的，他们的飞速成长壮大使他们会非常需要这样的理念。
李宁锋锐足球鞋互联网活动 (2007年6月5日—2007年7月20日)
面临的商业挑战：
李宁的锋锐足球鞋是一款高科技及做工精良的新产品， 定价在人民币1400元左右. 李宁公司希望通过对产品的宣传体现其专业性而非之前产品的大众娱乐性.
面临的消费者挑战：
目标受众十分年轻， 易变， 没有形成固定的品牌爱好，因此，很难使他们产生认同感
作为钟情足球的爱好者， 他们大都有过儿时踢碎玻璃的经历. 曾几何时， 这种经历表现出他们过人的足球技术， 同时亦满足他们的个人成就感.
策划感染力：广告业新的发动机 点击图片放大
浏览作者：周阳 更多文章讨论"策划感染力：广告业新的发动机"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 策划文案网 作者[记者]:周阳 日期:2007-12-19 08:00 出自:《经济》 编辑:idealog 论坛投稿