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为目标消费者创建一个空间， 在这个空间内他们可以打破常规， 踢出激情， 尽情的宣泄自己对足球的热情.
创建一个互联网游戏竞赛， 一个以”大脚拆玻璃”为主题的足球游戏. 消费者可以通过参与游戏， 赛赛看，谁在规定时间内能够用足球踢碎最多数量的玻璃. 踢碎玻璃数量最多的参与者是优胜者.
单网络活动就给产品带来了出色的口碑：
活动结束3周后的调研表明， 约65%的足球爱好者知道了李宁锋锐足球鞋这款新产品.
95%的参与者至少在这个网络足球小游戏上花费了400秒的时间！
作为一个钟情足球的爱好者(大多数为15-25岁的男性，他们大多在学校或者公司足球队踢球)
※踢足球的力道越猛，他们越能得到极大的满足感和愉悦感
※通过调查90%的足球爱好者(80个样本)都曾经踢碎过玻璃窗(并且那是一个让他们觉得兴奋及自豪的瞬间)他们年轻时候都深深地期望用踢碎玻璃窗来证明他们踢球的能力！(这因为玻璃窗非常小， 踢碎它需要足够的技巧， 力量与角度的完美结合)
创建一个空间， 使消费者在这个空间内可以尽情的释放与宣泄， 在这个地方他们可以：
打破常规
冲破束缚
尽情的宣泄踢足球的热情！
使用病毒营销针对狭窄的目标受众进行宣传，以得到对产品积极的口碑效果
网络空间
大脚拆玻璃
尽情享受用足球踢碎玻璃的快感！！！
(网络游戏竞赛)
使消费者与品牌及产品形成互动
使消费者通过游戏充分的体会到自我满足感
传播产品信息及其技术特性
网络TVC
表现产品及品牌的个性
网络论坛
消费者可以通过在网络论坛上的讨论来切磋技艺， 并且讨论产品的相关信息及功能
推动流量及参与度
推动口碑营销
营销
此次纯网络的活动给产品在足球爱好者当中带来了很高的知名度：
策划感染力：广告业新的发动机 点击图片放大
浏览作者：周阳 更多文章讨论"策划感染力：广告业新的发动机"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 策划文案网 作者[记者]:周阳 日期:2007-12-19 08:00 出自:《经济》 编辑:idealog 论坛投稿