文案:中国时报-广告物语

想不出来就出去玩！
中国时报-广告物语　文／杨晓菁         2005/8/18

BBDO曼谷创意总监Suthisak Sucharittanonta日前出席BBDO「非创不可」广告营，与参与的学子分享他的创意产出心路历程。在欣赏完他带来的作品后，这位泰国大师也亲切地回答现场同学的问题。
他认为，创意思考的过程中，观察消费者及观众「看什么」非常重要，即使向5年前或10年前的作品取经也并无不可。想象力很怪异都无所谓，因为那就是与众不同。最重要的是要找出自己的风格，并拥有「要成为最好」的野心。如果遇到灵感枯竭的时候，他笑说，就算继续待在办公室也想不到什么好点子，他会干脆离开办公室去玩个痛快，反而更能想出些不错的创意。
Suthisak Sucharittanonta表示，一般而言，泰国的观众喜欢幽默、看了之后能引人发笑的广告，但有客户30%的态度保守，当然也拍摄较正经、严肃的广告；此外如何卖出创意也非常重要，阅读营销的书籍充实自我也很必要，同时，不要把自我的心态带到客户面前，要让他感受到你对他的重视，久而久之就能打开客户的心房，接受你的点子。

戴维‧奥格威广告营 创意cao练累坏学员
中国时报-广告物语　文／林昭慧         2005/8/19

由奥美广告资深广告人授课的戴维‧奥格威广告营，在五天课程中带领学员亲身体会广告业的每一个流程，已于日前圆满结业。
在开营当天，奥美整合营销传播集团副董事长黄复华，询问学员为何想进入广告界的想法，也藉这机会寻找两位广告新秀加入奥美行列。学员们皆有妙答：「很喜欢广告与创意，除了广告之外，不知道自己还能够做些什么。」\「红色的企业识别太强眼，不会想选其它公司。」「想体会一下又『奥』（傲）又臭『美』的人，跟别人有什么不同……」。
从创意发想的过程与诀窍、全球化案例分析、后制的流程与策略，让学员深入了解许多广告制作的细节与详情。最后一天举行的比案比赛，让学员这几天都睡不饱，吃不好，无不绞尽脑汁去呈现最好的作品与结果。

懂得销售的创意作品才精彩
中国时报-广告物语　文／陈晴美         2005/8/18

联广带领客户成功的经营主张
近年，联广公司以中国信托企业形象广告「爱在纽约篇」获选为动脑杂志年度十大话题广告；中华汽车「非常优秀篇」获得2003年时报广告奖银奖及4A两座金奖；康师傅桶面「三剑客篇」及YAMAHA「龙卷风篇」在网络上引起热烈的讨论与回响；华硕M303手机上市即高居「手机王」3月排行榜第一；这些作品不仅让消费者印象深刻，也促发消费者购买商品，可说懂得销售的创意作品才精彩，联广公司深谙此道。
联广所服务的客户群中，有许多长期合作的伙伴，在「客户成功，联广才算成功」的信念下，与中国信托、中华汽车、YAMAHA、SONY等客户们，秉持着彼此信任的默契一同成长并分享成果。联广保有厚实根基却不断展现新面貌，在联广集团执行长张振明的带领下，在理想与现实、工作与玩乐、销售与创意间，总能找到两者兼顾的平衡点。
「2005联广翘翘板」报名中
多年来与时报广告奖合作推出学生研习广告创意的联广营，今年的「2005联广翘翘板」自7/25~29共计五天，由联广、联太公关、达联营销、凯络媒体设计一套完整的营销服务课程，透过课程学员们有机会让自己的左脑与右脑玩「翘翘板」，亲自体会在理论与实务的天平之间，那巧妙的平衡点。
报名请洽：时报国际广告(02)2308-7111转6247/6223，或上网查询http://www.timesawards.com/camp2005/index.html。

《广告欣赏》
胡涂没计划小心出糗
现金卡广告幽默的道德诉求
现金卡发卡浮滥及不当使用，中国信托率先以「利他主义」代替「享乐主义」为广告策略，由联广公司推出「凡事有计划」系列广告－橱窗篇与配置篇，25秒的广告影片中，配合金管会政策需有10秒的警语露出，只有15秒的时间陈述故事。
橱窗篇中女店员贴出一件300元，两件500的广告，却误贴为两件50；配置篇中移动家居陈设的男子，居然把出入的门也堆上家具；比喻胡涂没计划会出糗的可笑，简短幽默的广告表现，让消费者印象深刻。同时也传达中国信托「专业、关怀、值得信赖」的品牌个性。

要当广告人　从做品牌管家开始
中国时报-广告物语　文／魏茂国         2005/8/19

以品牌管家自居的台湾奥美广告，是许多学子极欲进入的广告殿堂。多年来皆与中国时报合作举办时报广告营。今年亦推出「戴维．奥格威」广告营，营队中集结奥美集团旗下各事业的*尖高手，包括集团副董黄复华，奥美广告副董叶明桂、副总经理吕丰余、ECD周俊仲；以及群策营销董事总经理郑夙雅、运筹广告ECD王彦铠、奥美营销顾问ECD李志敦等讲师。
在课程内容方面，以策略及创意为主体，辅以案例的演练与讨论，让学员们在最短的时间内，充分了解广告的精神与元素，进而在分组实作比稿时，能发挥团队的合作力量，激荡出丰硕的成果。
今年度时报广告营共有五支营队，并将于7月11日起陆续开课，报名请洽：时报国际广告(02)2308-7111转6247/6223，或上网查询 http://www.timesawards.com/camp2005/index.html。
戴维•奥格威广告营(7/25～29)
敏锐训练：找出问题、加强观察力、案例演练
谈好策略：广告策略、好策略case介绍
做好创意：创造力提升、 Campaignable Idea
评估创意：如何说故事、非广告创意训练
提案训练：提案技巧大公开
※本梯次需先报名、参加甄试。

联广营 灌注学员建构品牌与社会价值精髓
中国时报-广告物语　文／林昭慧         2005/8/18

联广营在联广公司实战五天，其内容包括营销企划和创意发想，并在最后一天举行提案竞赛，引发同学们对广告的创意激荡，以及透过人际沟通发挥团体力量。
联广期许同学未来眼光不单只放在轰动一时的流行话题或热卖商品上，诸如许多饮料或零食市场都有这样的迷思，切记真正的品牌经营成功是在细水长流和建立深厚的社会价值。
另外对于广告的效度上，中国人寿的广告提出「信赖」的服务精神，联广制作的广告推出的同时，不只建立消费者对品牌的好感度，同时也提振了中国人寿同仁们的士气，还有对工作的认同感，形成一种『鸡生蛋，蛋生鸡』的良好循环。
同学们可以在这几天的课程之中，学习到联广广告公司所呈现出台湾本土广告公司在地而诚恳的服务态度，以及在广告营销上所展现的气度和宽广视野。

奥美的信念：人．知识．创造力
中国时报-广告物语　文／         2005/8/19

People Knowledge Creativity
●客户的尊敬是奥美所拥有的宝贵资产。了解客户需求是我们的天职，唯有当我们的服务超乎客户期待，客户才会真正满意，然后我们才会赢得尊敬。
●我们致力于成为客户的品牌管家，因为我们的价值是来自于协助客户创造品牌的价值。
●我们要有面对客户需求快速变动的弹性并能立即应变，同时需具备产生杰出结果的领导与管理能力。
●创造力是我们行业的活力与根源，它发挥作用在我们内部作业与客户作业的每一个环节。
●创意的自由来自严谨规划的策略思考。我们尊重创意，不只是创意作品及创意人员。
●任何激励与增进创造力的手段或变动,我们都乐于尝试。
●我们致力于创造愉快的工作环境：愉快来自满足个人、家庭及专业成长的需求及平衡。
●学习，让我们增加竞争能力，我们必需持续创造一个真正的学习组织。
●我们所相信的伙伴关系，包括倾听、尊重、了解、坦诚、互信但不避讳造成合作上将更紧密、更有力的冲突。
●人是我们最大的资产，于是我们要特别懂得挖掘、培养、运用人才、人尽其才，可以因人设事。
●我们重视成果的分享，升迁赏罚来自踏实公正的评估。
●我们重视财务的纪律。在坚持专业及创意的过程中，我们同时也需考虑现实的效益及利润成长。因为它们不仅是存活之道，而且能提供源源不绝的资源，成为我们不断追求创新与进步的基础。

沁人心脾的广告冷汤 唤醒创意细胞
中国时报-广告物语　文／魏茂国  2005/8/19

休旅车高高挂在大楼外墙，Escape吸引媒体大幅报导，更让产品一炮而红。
市场上各式商品服务竞争激烈，连带使得广告的角色愈趋重要；在有限且变化多端的媒体曝光上，广告除了要能表现出产品的特色与优势外，更要能吸引消费者投注目光，引起消费者的兴趣与青睐。曾于2003年荣获台湾风云广告代理商，并为Campaign Brief Asia于2004及2005连续2年誉为台湾地区最杰出广告公司的台湾智威汤逊广告，就将在暑假中国时报所举办的时报广告营中，为学员们从完全陌生的广告门外汉，带领进入广告的迷境，解读广告的深层元素。

这项名为「智威汤逊广告冷汤营」的营队，将由总经理王佐荣以及创意总监游明仁领军，以「JWT品牌全营销规划」的观点，从发展出深具前瞻性的品牌愿景、品牌创意，到规划整体的品牌全传播计划，含括创意媒体、促销活动、公关cao作、事件营销等，以精采的案例分析和参观活动，如广告公司、拍片现场、录音后制、媒体等，透过理论与实务的交相印证，将广告成形的过程生动地呈现在每一个学员面前。当然，除此之外更少不了要让学员们亲身经历广告的试炼，藉由实体cao练的过程，体会广告工作的痛苦与激情！

广告除了狂热与奇幻之外，更背负着商场的现实与业绩的成果，而藉由7/11~7/15一连五天「智威汤逊广告冷汤营」的抽丝剥茧，学员们将可获得许多大学四年课程也学不到的实战经验。

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Focus车款以全传播的cao作，将平面静态的广告立体化、动态化。

《成功案例》

福特汽车从Escape到Focus

台湾智威汤逊赢在创新手法

许多人仍记忆犹新的福特Escape汽车户外广告，是台湾智威汤逊广告的成功案例之一，休旅车高高挂在大楼外墙，不但吸引媒体大幅报导，更让产品一炮而红。

2004年的福特Focus车款，台湾智威汤逊拟定了全方位的传播规划，透过全传播的cao作，不但邀请制作电影「魔戒」的计算机特技小组cao刀电视广告，赞助2004年球季的中华职棒总冠军赛。而在户外广告方面，则运用前所未有、极具视觉震憾效果的飞天车，将平面静态的广告立体化、动态化，并透过异业结盟的方式，让全台湾华纳威秀影城的工作人员，穿上戴上印有Focus的T恤及帽子，并将实车送入华纳威秀影城展出。

像这样突破传统广告的思维模式、新的传播概念活化创意，消费者就会愿意在广告和产品上花更多时间，并且不由自主地爱上品牌，成为品牌的忠实俘虏。

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