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长城电脑 |
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策划案 |
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一、 前言
从某种意义上说，长城身上凝聚着几代人的电脑感情。可是，无论长城本身的发展是如何迅速，现在的长城是如何强大，在大众眼里，它的衰弱几乎已经成为公认。对于长城，这恐怕算作是一个冤案。
冤归冤，大众的思想是不能被控制的。即使长城的市场表现正在节节升高，长城积重难返的形象却没有得以完全改观。无论市场推广、销售还是产品形象建设，这都是不利的新闻。
但是长城本身的发展，使得长城完全应该站在国内IT领头羊的位置上，因为长城不仅仅造出了中国第一台PC，而且现在是中国出口额最大的IT企业，是唯一拥有独立生产线的IT企业……在这样的基础上，我们策划了一系列的宣传方案，目的是塑造全新的长城形象。
二、 传播背景
二十年前，中国还没有自己的PC，是长城制造出第一台。而且，这么多年以来，长城一直都是专注于研发和制造，却疏于市场经营。长此以往，长城在国内市场一跌再跌，积重难返。
但是现在，却是长城重振雄风的大好时机，因为：
1、长城的品质正在成为自己的招牌，在太平洋电脑网上，随处可见网友称赞长城电源等产品质量可靠的评论就是证明。
2、长城的研发和制造实力不容质疑，国内只有长城的生产线最完备。
3、长城作为闪联核心成员，刚刚推出了第一台闪联笔记本。
4、新董事长的战略路线逐渐明朗，长城正在被广泛关注。
对于长城，以上都只是冰山一角，长城的亮点决不只是这些。
现在最重要的，是用过有效的手段，通过传播、广而告之等形式，将长城的新形象塑造起来，把长城重新推倒市场领头羊的位置。
三、 策划
（一）、策划说明：
本次产品策划主要是针对PC和笔记本两条产品线为主进行的，分为两个策划体系，一个是产品形象策划体系，另外一个是配合市场推广策划体系，两个体系互为补充，相辅相成，都涵盖了两个产品线。
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