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奥美动感地带品牌推广案例
动感地带（M-ZONE），只属于年轻人的通信自治区
一、 背景：
15-25岁的年轻人已成为中国移动通信市场发展一个迅速膨胀的重要推动力量。他们有属于自己的沟通方式、族群语言和通信消费习惯。
在M-ZONE出现之前，还没有哪一家通信供应商按年龄细分通信市场，更不用说针对15-25岁人群的"只属于年轻人"的通信品牌了。
几个通信服务商之间的竞争一直来自于价格和促销。中国移动的主要（或者说唯一）竞争对手中国联通选择了姚明（NBA球星）担任CDMA的代言人，通过代言人的确立逐步获得了消费者的认可，开始为品牌建立"年轻和创新"的品牌形象。
二、策略概括
市场挑战和目标：
"动感地带"（M-ZONE）是中国移动第一个为年轻市场量身定做的移动通信品牌。
- 通过建立针对年轻市场的通信品牌，摆脱"价格战"
，在细分的市场中保持中国移动的领导地位，培养年轻用户成为移动未来的忠诚客户，为中国移动赢得"未来市场"
- 让M-ZONE成为针对年轻族群的通信品牌领导者
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- 来源：国际广告人
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