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南铭商业广场整体形象推广策略 |
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古语有云：“人靠衣装，佛靠金装”。可见包装的作用，随着社会的发展，咨询业的发达，产业竞争的加剧，致使越来越多的企业意识到包装形象的重要；要想在竞争中立于不败之地，就要提升企业形象，提升服务质量，强化企业内部管理，基于以上因素，香港南铭集团旗下南铭商业广场之形象推广就显得力不从心，在整体形象上噬待改善，我将从这点出发加以构想；以东莞石竭南铭商业广场为例：
一、市场现状与分析
1、 市场背景
石竭镇是东莞以电子制造为主的集科工贸为一体的城镇，全镇消费人口在10-30万以上，消费能力相当强，年消费额有5-8亿元，是东莞名副其实的消费大镇，随着政府今年零售市场提升20%的观念的提出，无遗会令该市场的竞争更加激烈，又将会有一批优秀的企业应用而生，这是机遇，也是挑战；对于想要脱离华润集团的南铭企业而言更是一次大检测。
2、 竞争状况
石竭南铭商业广场设立于石竭东协广场，周边商业环境兴旺，人流众多。嘉荣广场的设立无遗是最大的竞争者；在短期内对南铭广场的影响还不是很大，但消费者更愿意到此购物。因而找准定位，实施差异化战略，提升企业形象，强化竞争力。
3、 消费者状况
消费者已形成到综合型购物广场购物的习惯，集休闲购物为一体的大型广场更受到消费者青徕。消费层次主要是时尚青年，对品质和环境有一定要求，经常购物者占75％，偶尔购买者占25％。
消费行为特征：重形象，重环境，重品牌，重质量，重方便。
4、市场表现
南铭商业广场知名度、美誉度不高。依托华润品牌维持住了品牌生存基础。
二、企业诊断ii
南铭集团与香港华润同是香港上市企业，目前在东莞地区有6家大型商业广场，但都是依托华润品牌。其自身品牌不够突出，其主要问题是：
1．无明确定位。广场内知名品牌极少，品质没保障，没有在主力消费者中形成良好的口碑。
2．对外宣传极不到位，品牌亦不突出。如果不看华润招牌很难知晓。
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浏览作者：廖圣健 更多文章讨论"南铭商业广场整体形象推广策略"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 策划文案网 作者[记者]:廖圣健 日期:2007-05-07 20:26 出自:国际广告人 论坛投稿